Cómo optimizar tu sitio web para SEO On-Page en 6 pasos

¿Qué es el SEO On-Page?

El SEO en la página es uno de los tres pilares fundamentales del SEO y centra en mejorar elementos directamente en tus páginas para aumentar la posibilidad de posicionamiento en los motores de búsqueda.

La optimización en la página incluye ajustar etiquetas de título (H1s), contenido, enlaces internos y URLs, asegurando que tus páginas sean muy fáciles de entender para los crawler bots (bots que escanean las páginas web) y que sean útiles y relevantes para los usuarios.

Al dominar los fundamentos del SEO en la página, estableces las bases para una sólida presencia en línea.

Antes de meternos de lleno en el SEO On-Page, hay que entender algunos fundamentos básicos de la optimización para motores de búsqueda.

Principios Básicos de SEO

EEAT

Experience (experiencia), Expertise (competencia), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confiabilidad) constituyen el acrónimo EEAT, un conjunto de factores que Google utiliza para evaluar la calidad de una página web. Vamos a entender cada uno de ellos:

Experiencia significa que los creadores del contenido de una página web tienen conocimientos y experiencia en el tema que están tratando. Por ejemplo, si una página web trata sobre cómo reparar un coche, los creadores de la página deberían ser mecánicos o tener una formación similar.

Competencia significa que el contenido de una página web es preciso y actualizado. Por ejemplo, si una página web trata sobre las últimas noticias del mundo, el contenido debería ser actualizado regularmente y estar basado en fuentes fiables.

Autoridad significa que una página web es respetada por otros expertos en el tema que trata. Por ejemplo, si una página web trata sobre la inversión en bolsa, la página debería ser citada por otros blogs o sitios web financieros.

Confianza significa que los usuarios creen que la información de una página web es fiable. Por ejemplo, si una página web trata sobre cómo perder peso, la página debería utilizar un lenguaje claro y sencillo, y debería proporcionar información respaldada por estudios científicos.

On-Page vs Off-Page vs Técnico

Tipo de SEO	En qué se centra	Cómo se puede mejorar
SEO on-page	El contenido y el código de la página web	Crear contenido relevante y de calidad, optimizar las etiquetas de título y meta, utilizar palabras clave de forma estratégica, etc.
SEO off-page	Los enlaces entrantes a la página web	Conseguir enlaces de otros sitios web relevantes, participar en redes sociales, colaborar con otros expertos, etc.
SEO técnico	La estructura y el rendimiento de la página web	Asegurarse de que la página web sea accesible para los motores de búsqueda, optimizar la velocidad de carga, utilizar un diseño responsive, etc.

SEO On-Page Checklist

En esta checklist tienes todo lo que voy a cubrir en este artículo. Puedes guardártela y usarla o descargar el pdf y hacer una copia para tí.

Paso 1: Investigar Palabras Clave

La investigación de palabras clave es el fundamento del SEO en página; determina la relevancia y potencial de tu contenido en los motores de búsqueda.

Herramientas y Estrategias

Para identificar palabras clave objetivo óptimas, tienes dos opciones: herramientas gratuitas o de pago.

Las mejores formas gratuitas para buscar palabras clave son:

• El Autocompletar de Google + sopa alfabética: comenzar a escribir una palabra o frase en Google y ver las opciones que nos da para autocompletar. Ir cambiando las letras y pasar por todo el abecedario para conseguir todas las palabras clave que podamos.
• Búsquedas relacionadas y Más preguntas: Tras hacer una búsqueda relacionada con nuestro negocio, irnos a la sección de Más preguntas o a la de búsquedas relacionadas para más ideas.
• El planificador de palabras clave de Google: Hace falta crearse una cuenta de GoogleAds, pero es una herramienta muy potente y gratuita y en la que puedes filtrar por localización.
• Answer Socrates: Una herramienta gratuita que te permite ver lo que la gente busca en Google de distintas maneras, súper fácil de usar y potente.
• Wikipedia: Tras escoger un tema principal, mirar el índice de contenidos e ir explorando entidades y temas relacionados.
• Reddit/Quora/Grupos de Facebook: Cualquier página web de foros es una mina de oro. Simplemente únete a grupos y mira las preguntas que tengan muchas respuestas, hay muchos temas interesantes generalmente.
• ChatGPT/Bard: Mi prompt favorito es “dame 30 temas únicos pero semánticamente relacionados con “TEMA PRINCIPAL“. Tras este prompt, utiliza este: “Dame 30 queries con distintas intenciones (información, navegación, comercial y transaccional) para “CADA UNO DE LOS TEMAS DEL ANTERIOR PROMPT“. Con estos dos prompts, si los repites para cada uno de los temas relacionados, conseguirás un mapa topical completo con el que, si haces buen interlinking y SEO On-Page y Off-Page, conseguirás rankings seguro.

Las mejores herramientas de pago son:

• Ahrefs
• SEMrush
• Ubbersuggest
• AnswerthePublic
• RANKIQ
• Lowfruits.io

No voy a meterme a explicar estas herramientas, puedes explorarlas por tu cuenta, pero son las mejores en mi opinión, y las que he usado con mejores resultados.

Intención de Búsqueda (Search Intent)

Comprender la intención de búsqueda detrás de las palabras clave es crucial. Existen cuatro tipos de intenciones: informativa, navegacional, transaccional y comercial.

Tu contenido debe estar alineado con la intención de sus usuarios para satisfacer sus necesidades, al fin y al cabo, este debe ser tu objetivo principal, si no, no tiene sentido crear el contenido en primer lugar.

Evita usar Palabras Clave constantemente

Evita el relleno de palabras clave (keyword stuffing), que consiste en sobrecargar su contenido con palabras clave, resultando en una experiencia negativa para el usuario y penalizaciones por parte de motores de búsqueda como Google.

Si tu contenido no suena natural, no convertirá bien. Google cada vez es más inteligente y es capaz de discernir mejor lo que escanea, así que escribe para el usuario (teniendo en cuenta todas estas optimizaciones)

Paso 2: Optimización de los Títulos (H1), Meta Descripciones y URLs

Títulos (H1)

El título de una página web es el elemento más importante para el SEO On-Page. Es el primer elemento que los usuarios y los motores de búsqueda verán, por lo que es importante que sea claro, conciso y relevante para el contenido de la página.

Aquí abajo ves un ejemplo del título en otro de mis artículos, la palabra clave que intenta targetear es “imágenes para SEO”.

Las mejores prácticas para la optimización de los títulos (H1) son las siguientes:

• Incluir la palabra clave principal en el título. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página.
• Escribir un título de entre 50 y 60 caracteres. Esto garantizará que el título se muestre completo en los resultados de búsqueda.
• Evitar el uso de palabras clave repetidas o demasiado genéricas. Esto puede hacer que el título sea menos relevante para los usuarios.

Ejemplo de buen título: “Aprende Inglés en 3 Meses: Métodos Efectivos para Dominar el Idioma“

• Palabras Clave: Aprende Inglés, 3 Meses, Métodos Efectivos
• Optimizado para CTR: Aprendizaje rápido, promesa de eficacia, enfoque en dominio del idioma

Meta Descripciones

Las meta descripciones son fragmentos de texto que aparecen debajo del título de una página web en los resultados de búsqueda. Son una oportunidad para proporcionar a los usuarios una breve descripción del contenido de la página. Sin embargo, no son un factor de posicionamiento directo, solo afectan al CTR (click through rate).

Las mejores prácticas para la optimización de las meta descripciones son las siguientes:

• Incluir la palabra clave principal en la meta descripción. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página.
• Escribir una meta descripción de entre 150 y 160 caracteres. Esto garantizará que la meta descripción se muestre completa en los resultados de búsqueda.
• Evitar el uso de palabras clave repetidas o demasiado genéricas. Esto puede hacer que la meta descripción sea menos relevante para los usuarios.

Ejemplo de buena meta descripción: “¿Quieres hablar inglés fluidamente en 3 meses? Explora técnicas efectivas y consejos prácticos para acelerar tu aprendizaje del idioma.“

Estructura de URLs

Las URLs son las direcciones de las páginas web. Son importantes para el SEO On-Page porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página.

Las mejores prácticas para la optimización de las URLs son las siguientes:

• Utilizar palabras clave relevantes en la URL. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página.
• Evitar el uso de caracteres especiales o símbolos en la URL. Esto puede dificultar la comprensión de la URL por parte de los motores de búsqueda.
• Mantener la URL corta y concisa. Esto facilitará su memorización por parte de los usuarios.

La optimización de URLs dependerá en gran medida de la estructura de tu página web. Así que el ejemplo siguiente valdría para una web que tenga varios cursos o idiomas y una jerarquía clara de páginas.

Ejemplo de buena URL: “www.tusitio.com/cursos-ingles/3-meses-guia-completa“

Paso 3: Estructuración del Contenido

La estructura del contenido de una página web es importante para el SEO On-Page porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página y a clasificarla en los resultados de búsqueda.

Una buena estructura de contenido incluye los siguientes elementos:

• Un título (H1) claro y conciso que resuma el contenido de la página.
• Etiquetas de encabezado (H2, H3, etc.) para organizar el contenido en secciones y sub secciones.
• Imágenes y vídeos relevantes y originales a ser posible para el contenido.
• Un esquema de navegación claro y fácil de usar.

Etiquetas de Encabezado (H1, H2, H3, etc.)

Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) son elementos HTML que se utilizan para organizar el contenido de una página web. Las etiquetas de encabezado se utilizan para crear una jerarquía de contenido, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página.

Las mejores prácticas para el uso de etiquetas de encabezado son las siguientes:

• Utilizar la etiqueta H1 para el título de la página.
• Utilizar las etiquetas H2 para los encabezados principales.
• Utilizar las etiquetas H3 para los encabezados secundarios.
• Continuar con las etiquetas de encabezado hasta que el contenido esté claramente organizado.

Uso de Marcado de Schema

El marcado Schema es un vocabulario de marcado compartido que los motores de búsqueda pueden utilizar para comprender mejor el contenido de una página web.

El marcado Schema puede ayudar a los motores de búsqueda a mostrar información más relevante en los resultados de búsqueda.

Hay muchos tipos diferentes de marcado Schema que se pueden utilizar para diferentes tipos de contenido. Algunos ejemplos de marcado Schema incluyen:

• Producto: Para productos, como libros, artículos o ropa.
• Evento: Para eventos, como conciertos, conferencias o partidos deportivos.
• Localización: Para ubicaciones, como restaurantes, hoteles o tiendas.

Mi recomendación es que utilices un plugin de SEO que lo haga automáticamente como Yoast o AIOSEO.

Paso 4: Experiencia del Usuario y Diseño

Ofrecer una experiencia de usuario (UX) sobresaliente es crucial para el éxito de su SEO on-page.

Un diseño web eficaz y centrado en el usuario garantiza no solo la satisfacción de tus visitantes, sino también una mejor comprensión por parte de los motores de búsqueda.

Esto es una web bien diseñada e intuitiva:

El usuario tiene una navegación clara, un CTR claro (buy now), se lee bien, buen contraste, diseño limpio.

Esto es una web que no es intuitiva y está mal diseñada:

Aquí no hay ningún tipo de jerarquía visual, hay demasiadas opciones y el diseño no es limpio. Puede ser confuso o abrumador para algunas personas.

Navegación Intuitiva

La clave para una navegación intuitiva radica en una estructura de sitio clara y lógica.

Asegúrate de que sus menús sean fáciles de encontrar y usar, y que cada enlace lleve a una página relevante que coincida con las expectativas del usuario.

Tu objetivo es permitir que los visitantes encuentren la información que buscan con el menor número de clics posible y sin quebraderos de cabeza.

• Menú principal visible y accesible desde todas las páginas
• Uso de breadcrumbs para mostrar la ruta de la página actual
• Enlaces internos que conectan contenido relevante

Compatibilidad con Dispositivos Móviles y Diseño Responsivo

Un diseño responsivo se adapta a diferentes tamaños de pantalla, proporcionando una experiencia óptima en dispositivos móviles y en el escritorio.

Este es un factor determinante para el SEO, ya que Google utiliza el índice mobile-first.

• Comprueba la visibilidad del contenido y la accesibilidad de los elementos de la interfaz en distintos dispositivos.
• Utiliza media queries en CSS para ajustar el diseño según el ancho del dispositivo.
• Asegúrate de que los botones y enlaces sean fácilmente clicables, incluso en pantallas táctiles.

La verdad es que hoy en día es difícil encontrar un tema de WordPress o una plataforma de creación de web que no esté optimizada para móviles.

Sin embargo, nunca está de más asegurarse de previsualizar el contenido en su versión móvil antes de publicarlo.

Paso 5: Optimización de Imágenes y Multimedia

Las imágenes y multimedia son esenciales para mejorar la experiencia del usuario en su sitio web y desempeñan un papel crucial en la optimización SEO on-page.

Tenemos un artículo que explica con detalle cómo optimizar imágenes para SEO.

Formatos de Imágenes

JPEG: Ideal para fotografías con muchos colores. Use la compresión para reducir el tamaño del archivo sin sacrificar mucha calidad visual.
PNG: Preferido para gráficos con transparencias y para imágenes con detalles que no deben perderse en la compresión.
WebP: El mejor generalmente. Ofrece compresión con pérdida y sin pérdida para imágenes en la web. Puede proporcionar imágenes de alta calidad con tamaños significativamente más pequeños y soporta transparencias.

La mejor herramienta en mi opinión para cambiar el formato de imagen es Convertio, y el mejor plugin es Imagify.

Textos Alternativos y Nombres Descriptivos

Textos Alternativos (Alt Text): El Alt Text describe el contenido y la función de la imagen; es crucial para la accesibilidad y puede contribuir al SEO si contiene palabras clave relevantes de manera natural, además de poder aparecer orgánicamente en la sección de búsqueda de imágenes.

Nombres de Archivos y descripciones: Elije nombres descriptivos para tus archivos de imágenes. Separa las palabras con guiones y utilica palabras clave pertinentes relacionadas con la imagen. Evita nombres de archivos vagos como “image1.jpg”.

Paso 6: Enlaces Internos (Interlinks)

Los enlaces internos conectan distintas páginas de su propio sitio web, mientras que los enlaces externos apuntan a otras páginas web.

Al utilizar estos enlaces de manera efectiva, mejorarás la navegación y la estructura de tu sitio, lo que resulta crucial para una buena indexación y entendimiento por parte de los motores de búsqueda.

Anclaje y Relevancia de Texto

El texto de anclaje, o anchor text, es el texto visible en un enlace.

Este debe ser relevante para la página a la que está enlazando, utilizando a ser posible palabras clave que reflejen el contenido del enlace.

Por ejemplo:

• [Zapatos de fútbol] es un mejor anchor text que [Haga clic aquí].

Dicho esto, lo mejor es una mezcla de muchos tipos de anclajes ya que naturaliza tu contenido.

Sobreoptimizar los textos de anclaje no suele ser buena idea a largo plazo si llegas a tener muchos dentro de tu propia web.

Lo mejor es intentar ser lo más natural posible, teniendo en cuenta que el trabajo de Google es intentar entender tu web, por tanto hay que hacerlo lo más fácil para el motor de búsqueda, sin perder la naturalidad, ahí está el verdadero juego.

Los enlaces al principio de la página son más importantes y pasan más poder que los que estén al final.

Extra 1: Velocidad de Carga de la Página

La velocidad de carga de su página web es crucial para el SEO on-page, ya que Google utiliza el tiempo de respuesta del servidor y el tiempo hasta el primer byte como parte de sus factores de clasificación.

Una página que carga rápidamente mejora la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de mantener a los visitantes en su sitio web.

Los tres factores que más afectan a la velocidad de tu web son: hosting, imágenes y media, y CSS y JS.

De las imágenes ya hemos hablado antes, así que nos las saltamos.

Hosting

Elegir un buen proveedor de hospedaje asegura que tu sitio web esté alojado en servidores optimizados y confiables, lo cual es fundamental para mantener tiempos de carga bajos.

Además, utilizar una Red de Entrega de Contenido (CDN) puede acelerar la entrega de contenido a tus usuarios al almacenar copias de su sitio en múltiples ubicaciones geográficamente dispersas.

Minificación de CSS y JS

Minificar sus archivos CSS y JavaScript puede tener un impacto significativo en la velocidad de carga de tu página. La minificación elimina espacios innecesarios, comentarios y otros elementos no requeridos, reduciendo así el tamaño de los archivos.

Para esto, simplemente hay que utilizar un plugin que se encargue de esto. Mi preferido es WP Rocket.

No te olvides del Off-Page y el Técnico

A pesar de que el SEO On-Page es el más importante, el SEO Off-Page es fundamental también.

El SEO Off-Page incluye la creación de enlaces externos a la página web y la participación en redes sociales.

Los enlaces externos son uno de los factores de clasificación más importantes para los motores de búsqueda. Los enlaces de sitios web de alta autoridad que apuntan a tu página web indican a los motores de búsqueda que tu página web es relevante y valiosa.

La participación en redes sociales también puede ayudar a mejorar el SEO Off-Page. Cuando compartes contenido de tu página web en las redes sociales, estás generando tráfico hacia tu página web y estás aumentando su visibilidad.

Actualmente, el objetivo debe ser siempre crear un branding real, que esté representada en muchos canales digitales, que es lo que haría un negocio legítimo.