Cómo Realizar una Auditoría SEO Paso a Paso en 2024

Si eres de los que prefiere escuchar a leer, aquí te dejo un vídeo de Youtube con los pasos a seguir para realizar una Auditoría SEO completa, con plantilla incluída.

¿Qué es una Auditoría SEO?

Una auditoría SEO es como un chequeo de salud para tu sitio web.

Te proporciona insights significativos que te ayudan a entender mejor cómo tu sitio está funcionando, identifica las debilidades, ofrece sugerencias de mejora y te ayuda a mantener el engranaje de tu web en excelentes condiciones.

¿Qué Beneficios tiene Realizar una Auditoría SEO?

En primer lugar, una auditoría SEO te permite identificar áreas de mejora en tu sitio web. Y no sólo eso, sino que también te proporcionará un plan de acción detallado para corregir cualquier problema que encuentres.

De esta manera, podrás asegurarte de que tu sitio web está optimizado para los motores de búsqueda, lo que a su vez puede aumentar tu visibilidad online y atraer más tráfico a tu sitio. 

Aparte de esto, una auditoría SEO también te dará una visión más profunda de los gustos y preferencias de tu público objetivo. Esto se debe a que una parte integral de la auditoría implica analizar las palabras clave que tu público objetivo está utilizando para buscar tus productos o servicios.

Con esta información, puedes personalizar tu contenido para satisfacer sus necesidades y expectativas. 

Finalmente, una auditoría SEO también puede ayudarte a entender mejor a tus competidores.

Después de todo, en el mundo del SEO, conocer a tu competencia es la mitad de la batalla. 

Plantilla de Auditoría SEO

Si tienes prisa y quieres empezar con tu auditoría, aquí te dejo una plantilla con todos los pasos a seguir.

También puedes descargar la versión word aquí. Asegúrate de hacer una copia para tí.

Paso 1: Configuración de Herramientas SEO

Empezaremos este recorrido de auditoría SEO con el paso crucial de equiparte con las herramientas adecuadas.

Ten en cuenta que estas herramientas SEO no sólo agilizarán el proceso, sino que serán tus mejores aliados para detectar oportunidades de mejora y monitorizar el progreso de tu estrategia. 

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta excepcionalmente poderosa y gratuita de Google que te permitirá rastrear y analizar el tráfico de tu sitio web.

Te proporcionará información detallada acerca de quiénes son tus visitantes, de dónde provienen y cómo interactúan con tu sitio web.

Esta valiosa información te permite entender mejor a tu audiencia y optimizar tu estrategia de SEO basada en datos reales y fiables.

Si desconoces cómo tus usuarios llegan a tu web o cómo se comportan una vez dentro, estás pasando por alto una gran oportunidad de mejorar tu visibilidad en buscadores y, a su vez, tus conversiones.

Google Search Console

Google Search Console también es una herramienta indispensable en cualquier auditoría SEO.

Te permite entender cómo Google ve tu sitio web y detectar posibles problemas que puedan perjudicar tu ranking.

Para configurarlo, sigue estos sencillos pasos: 

1. Registra tu sitio web en Google Search Console (si aún no lo has hecho).
2. Añade todas las versiones de tu sitio web (http, https, www, sin www) y define la versión preferida.
3. Verifica tu propiedad a través de uno de los métodos disponibles: fichero HTML, etiqueta HTML, DNS o Google Analytics.
4. Envía tu sitemap para ayudar a Google a encontrar todas las páginas de tu sitio web.

Una vez que Google Search Console está configurado, puedes empezar a utilizarlo para monitorizar tu rendimiento SEO.

Busca y soluciona errores de rastreo, revisa las consultas de búsqueda que traen tráfico a tu sitio, verifica la indexación de tus páginas y mucho más.

Bing Webmaster Tools

Sabemos que Google domina el mercado de los buscadores, pero no debemos olvidarnos de Bing.

A pesar de que su volumen de usuarios es menor, aún se destaca como una plataforma utilizada por una audiencia considerable.

Es por esto que también es importante realizar la configuración de Bing Search Console.

Algunas personas podrían estar utilizando Bing en lugar de Google y podrías estar perdiendo una parte del tráfico si no optimizas tu sitio para este motor de búsqueda también.

Paso 2: Diseño Web y Responsividad

Google ha iniciado un enfoque “Mobile-first” en su indexación y ranking de webs.

Esto significa que Google evalúa principalmente la versión móvil de tu web para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Así, si tu web no es responsiva, esto puede afectar seriamente a tu presencia online y a tu visibilidad en los resultados de Google. 

Entonces, ¿Cómo puedes comprobar si tu web está optimizada para móviles? Aquí tienes una lista de herramientas que te ayudarán a conocer si tu sitio web es mobile-friendly o no: 

• Lighthouse de Google: Una herramienta gratuita que resalta los problemas que pueden afectar a la experiencia de usuario en los dispositivos móviles.
• Bing Mobile Friendliness Test Tool: Similar a la herramienta de Google, verifica si tu sitio es amigable para dispositivos móviles.
• W3C mobileOK Checker: Esta herramienta proporciona un detallado análisis de la optimización para móviles en tu sitio web.
• Website Responsiveness Test de responsivetesttool: Responsivetesttool ayuda a visualizar cómo responde tu sitio web mediante una variedad de tamaños de pantalla y orientaciones.

Paso 3: SEO Técnico

El SEO Técnico es esencial para cualquier estrategia de SEO efectiva.

Es la base que te garantiza que los motores de búsqueda pueden rastrear y entender tu sitio web.

Sin un SEO técnico sólido, incluso los contenidos más caprichosos pueden pasar inadvertidos, lo que significa menos tráfico y, por ende, menos oportunidades de alcanzar tus objetivos comerciales. 

Configuración de Redirecciones a la Versión Preferida

En tu análisis SEO, es fundamental asegurar que todas las versiones de tu sitio web sean redirigidas a la versión que prefieras. Esto se debe a que los motores de búsqueda, como Google, ven cada versión de tu sitio (por ejemplo, www, non-www, https, http) como sitios separados.

Para redireccionar adecuadamente, necesitarás configurar una redirección 301 en tu archivo .htaccess. Esta redirección es la manera de decirle a los motores de búsqueda que has movido de manera permanente la totalidad de tu sitio de una ubicación a otra.

Si no estás seguro de cómo manejar este proceso, puedes consultar a tu proveedor de hosting para que lo hagan por tí.

Verificación del Certificado SSL

SSL es la abreviatura de Secure Sockets Layer, un protocolo de seguridad que protege las transacciones de datos entre el usuario y el sitio web. 

Para empezar, un certificado SSL instalado correctamente asegura a los visitantes de tu sitio web que la información que comparten contigo en línea se mantiene privada y segura. 

Las empresas, especialmente aquellas que venden productos o servicios en línea y recolectan información de los clientes, como direcciones y tarjetas de crédito, necesitan esta capa adicional de seguridad. 

Por suerte, la mayoría de los proveedores de hosting ofrecen este certificado como parte de sus planes de hosting.

Existencia y Configuración del Archivo Robots.txt

El archivo robots.txt es crucial para cualquier auditoría SEO.

Este pequeño pero poderoso archivo ayuda a los motores de búsqueda a entender qué partes de tu sitio web deben ser indexadas y cuáles no.

Un archivo robots.txt mal configurado puede bloquear inadvertidamente páginas importantes o permitir que se indexen páginas que preferirías mantener en privado.

Creación del Sitemap XML y Subida a Google Search Console

En términos simples, el Sitemap XML actúa como la guía o el mapa de tu sitio web para los motores de búsqueda.

Esta herramienta contiene información esencial de todo tu sitio, como la ubicación de archivos y las páginas, lo que facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu sitio de manera más eficiente. 

Si tu sitio web se basa en WordPress, hay numerosos plugins que puedes usar para generar automáticamente un Sitemap XML.

Para sitios web más complejos o personalizados, es probable que necesites la ayuda de un desarrollador web para crearlo. 

Asegúrate de cargar tu Sitemap XML a Google Search Console, para ayudar a Google a rastrear y entender tu sitio web.

Para hacerlo, simplemente ve a la opción de Sitemaps en tu Google Search Console, escribe la URL de tu Sitemap y haz clic en “Enviar”.

Revisión de Enlaces Rotos

Es fundamental que compruebes si tu sitio web tiene enlaces rotos.

Estos son aquellos enlaces que, al hacer clic en ellos, redirigen a una página que no existe, lo que puede llegar a ser frustrante para los usuarios. 

Herramientas como Screaming Frog y Ahrefs pueden ayudarte a identificar y arreglar estos enlaces rotos.

Una vez que hayas identificado estos enlaces, puedes optar por redirigirlos a una página relevante o simplemente eliminar el enlace si ya no es relevante. 

Además, también deberías comprobar los enlaces externos que dirigen a tu sitio.

Si encuentras que un sitio de alta autoridad te enlaza a una página que ya no existe, es mejor que configures una redirección para captar ese tráfico en lugar de perderlo por completo. 

Identidad del Sitio Web

Una de las partes más esenciales de tu identidad en línea tiene que ver con elementos concretos de tu sitio web. Tu logo, el favicon y el tagline de tu sitio juegan un papel fundamental en la construcción de tu marca en el ciberespacio. 

El Logo: Normalmente, tu logo es la primera interacción visual que los usuarios van a tener con tu marca. Tiene que ser relevante, representar los valores de tu empresa y ser fácilmente reconocible. Un buen logo puede mejorar tu reputabilidad y ayudar a los usuarios a recordar tu sitio. 

El Favicon: Un favicon es un pequeño icono de tu marca que aparece en la pestaña del navegador de tus visitantes. Es crucial para la identidad de tu marca ya que proporciona una identificación visual rápida y fácil. Asegúrate de que tu favicon es claro y visible incluso a tamaño muy pequeño. 

El Tagline: Tu tagline es una breve descripción de lo que tu negocio ofrece. Debe ser corto, al grano y memorable. La combinación ideal es que ofrezca una declaración única que destaque tu empresa de la competencia. 

Paso 4: Optimización de la Velocidad de Página

Optimizar la velocidad de carga de tu página web debería ser una prioridad en tu auditoría SEO. 

Es uno de los factores que utiliza Google para calcular el ranking.

Elección de Hosting y Velocidad del Servidor

La elección de un buen proveedor de hosting es esencial para el rendimiento de una página web. 

Pero,  ¿cómo puedes estar seguro de que tu hosting y tu servidor están a la altura? 

Para evaluar la velocidad de tu servidor, puedes hacer uso de herramientas como GTMetrix o Pingdom. Estos recursos te permitirán tener una visión detallada del tiempo de carga de tu sitio.

Mis dos compañías de hosting preferidas y con las que tengo bastantes páginas web son Bluehost y Nominalia.

También ten en cuenta los tipos de hosting que existen, aquí tienes los tres tipos:

Compresión y Optimización de Imágenes

La optimización de imágenes es uno de los aspectos fundamentales para acelerar tu web.

Los formatos de imágenes más comunes son JPEG, PNG y GIF.

Sin embargo, para mejorar la velocidad de carga, puedes considerar el uso de formatos modernos como WebP, que ofrecen una mayor compresión conservando la calidad de la imagen. 

Existen diversas herramientas online y gratuitas para comprimir y cambiar de formato tus imágenes sin sacrificar su calidad. Mi favorita es Convertio.

Además de la compresión y optimización, es crucial recordar el uso del atributo ‘alt’ en las imágenes.

Este texto alternativo cumple dos principales funciones: por un lado, mejora la accesibilidad del sitio para aquellos usuarios con dificultades visuales, ya que este texto será leído por lectores de pantalla.

Por otro lado, contribuye a la optimización SEO, al proporcionar contexto sobre la imagen a los motores de búsqueda, lo que ayuda a mejorar el posicionamiento web.

Compresión Gzip

Asegurarte de que tu sitio web esté utilizando la compresión Gzip puede ser imprescindible para una auditoría SEO completa.

Pero, ¿qué es la compresión Gzip? Esencialmente, es un método que reduce el tamaño de los archivos de tu sitio web para permitir una carga más rápida.

Para verificar si tu sitio web utiliza Gzip, puedes utilizar herramientas en línea como GiftofSpeed o Check GZIP compression. Simplemente introduce el URL de tu sitio web, y estas herramientas te indicarán si tu sitio está utilizando Gzip.

Si no es así, podrías estar perdiendo velocidad de carga y, por tanto, posicionamiento SEO. 

Minificación de JS y CSS

La minificación es el proceso por el cual se eliminan todos los caracteres innecesarios del código sin alterar su funcionalidad.

Estos caracteres pueden incluir espacios, nuevas líneas, comentarios, y otros. Como resultado, los archivos JS y CSS se vuelven más ligeros y, en consecuencia, más rápidos de cargar.

Cómo Minificar Archivos JS y CSS 

Mi recomendación es que is lo vas a hacer por tu cuenta, utilices un plugin como por ejemplo WP Rocket, que realiza todas estas optimizaciones automáticamente y cuenta con un equipo de soporte muy competente.

Paso 5: Crear y/o Optimizar las Páginas Clave del Sitio

Es imprescindible tener en cuenta que existen ciertas páginas núcleo que no deben faltar en ninguna página web de empresa. 

Homepage

Toda buena homepage debe tener una sección hero clara, que es fundamentalmente la primera visualización que un visitante tiene de tu sitio web.

Esta sección debe transmitir claramente el problema principal que tu negocio resuelve.

Debes sintetizar adecuadamente tu propuesta de valor en un mensaje que sea fácil de entender. 

En segundo lugar, es crucial que tu página de inicio tenga un CTA (Call to Action, o llamado a la acción) claro.

Esto se refiere a un enlace o botón que invita a los usuarios a realizar una acción concreta, que puede ser registrarse, comprar, descargar un documento, entre otros.

Consejo profesional: Un buen CTA comienza con un verbo activo, es breve, usa un lenguaje atractivo, crea urgencia y se destaca visualmente en la página. 

Además, de ser extremadamente relevante que tu página de inicio no sea confusa.

La navegación debe ser intuitiva y debe permitir a los usuarios encontrar la información que están buscando en pocos clics.

Asegúrate de que la estructura y el diseño de tu página de inicio sean limpios y no creen barreras que impidan que los visitantes lleven a cabo las acciones que deseas. 

Sobre la Empresa

La página “Sobre la Empresa” es una parte fundamental de cualquier sitio web, ya que ofrece la oportunidad de establecer credibilidad y generar confianza con tus visitantes.

No debes pasar por alto su importancia.

Al crear esta página, debes proporcionar información detallada sobre tu empresa, tus objetivos y tus valores.

Explica claramente quiénes son, qué hacen y cómo lo hacen diferente al resto.

Cuenta la historia de tu empresa, su misión y visión, y destaca las calificaciones, premios y logros de la empresa.

También puedes incluir testimonios de clientes para agregar un toque personal y realista. 

Sobre nuestro Equipo/Sobre Mi

Una página “Sobre nuestro Equipo” o “Sobre Mí”, debería servir para presentar a las personas detrás de la empresa.

La transparencia y confianza son claves en el entorno digital, y esta página es una herramienta perfecta para generar ambas.

Debería contener una presentación detallada pero a la vez concisa de los miembros del equipo o de tu persona.

Esto puede incluir detalles como su experiencia profesional, su papel dentro de la empresa y, en algunos casos, detalles personales que ayuden a dibujar un perfil más completo. 

Para optimizar el SEO, cada presentación debería incluir la palabra clave que designa su puesto en la empresa.

Para una interacción más amigable, puedes enlazar sus redes profesionales e incluir fotos de cada uno. Recuerda que el objetivo es que el visitante sienta que conoce un poco más a las personas que forman la empresa. 

En el caso de “Sobre Mí”, deberías hablar de tus experiencias y logros, poner en valor cómo puedes aportar a tus clientes o visitantes y resaltar tu pericia en el área en cuestión.

La autenticidad es crucial en esta página, así que permite que tu voz y personalidad resalten.

Página de Contacto

La página de contacto perfecta debe contar con varios elementos esenciales para ser efectiva.

• En primer lugar, necesita información de contacto clara y visible, esto podría incluir dirección de correo, número de teléfono y dirección física si es relevante. 
• Un mapa interactivo puede ser útil si tienes una ubicación física.
• Finalmente, esta página debe estar enlazada con las redes sociales de la empresa.

Portfolio/Proyectos Realizados

En muchos contextos, especialmente para empresas de servicios o agencias creativas, resulta sumamente esencial incluir una página de portfolio o proyectos realizados, que es un lugar donde exponer todos los trabajos que ya has hecho con otros clientes.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

Una página de preguntas frecuentes permite a tus clientes resolver sus dudas de manera autónoma, sin la necesidad de contactarte directamente, lo que puede ahorrar mucho tiempo en servicio al cliente.

Además, una página de FAQ bien estructurada y optimizada puede mejorar tu SEO, ya que puede contener palabras clave relevantes y proporcionar contenido útil para tus visitantes. 

Pero eso no es todo. Las páginas de FAQ también pueden aumentar la confianza de tu cliente al mostrarse transparente y colaborativo, estás enviando un mensaje claro de que estás allí para ayudar y respaldas tus productos o servicios.

Por último, una página de FAQ bien elaborada puede aumentar las conversiones, ya que ayuda a los clientes indecisos a tomar decisiones de compra informadas al responder a sus preguntas iniciales.

Política de Privacidad y Términos y Condiciones

Es crucial que tu sitio web cuente con páginas separadas para la Política de Privacidad y los Términos y Condiciones. 

La Política de Privacidad es especialmente importante debido a las regulaciones de privacidad de datos en línea como el RGPD en Europa. Esta página detalla cómo tu empresa recoge, almacena y utiliza los datos personales de los usuarios. Sin una política de privacidad claramente definida, podrías estar en riesgo de infracciones legales. 

Por otro lado, los Términos y Condiciones funcionan como un contrato entre tu empresa y el usuario, estableciendo las reglas que deben seguirse al utilizar tu sitio web. Esta página puede protegerte de ciertas responsabilidades y disputas legales. Asimismo, asegurar que tu sitio cumpla con los requerimientos legales puede ayudar a evitar penalizaciones de Google, mejorando tu clasificación SEO en el proceso. 

Página de Error 404

Una página de error 404 bien optimizada no solo será útil para los visitantes perdidos, sino que también puede actuar como una herramienta de retención de usuarios. 

Una 404 bien diseñada tiene enlaces a tus páginas más populares o recientes, promociones especiales o, las últimas publicaciones de tu blog. 

Asegúrate de que tu página 404 esté en línea con el diseño general de tu sitio.

Si tienes un tono generalmente alegre y amigable, considera hacer tu página 404 un poco divertida o interesante.

Si tu enfoque es más serio y profesional, mantén esa línea a lo largo de tu página de error. 

Paso 6: Investigación de Palabras Clave

La investigación de palabras clave es un componente fundamental en una auditoría SEO. Consiste en identificar términos y frases relevantes que tu público objetivo está utilizando en los motores de búsqueda.

Las palabras clave correctas pueden ayudarte a obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, llevar tráfico de calidad a tu sitio web y convertir visitantes en clientes. 

Herramientas y Técnicas para la Investigación de Palabras Clave

La investigación de palabras clave es la base del SEO, y para llevar a cabo esta vital tarea, necesitarás algunas herramientas y técnicas de confianza.

Aquí tienes mis preferidas.

Herramientas gratuitas:

• Planificador de Palabras Clave de Google Ads
• Google Trends
• AnswerthePublic
• Answer Socrates
• Wikipedia
• Chatgpt/Bard

Herramientas de pago:

• SEMrush
• AHrefs
• UberSuggest
• LowFruits
• RANKIQ

Análisis de la Competencia

Analizar a la competencia es un paso crucial en la configuración de tu estrategia de palabras clave. 

El análisis puede comenzar simplemente examinando los sitemaps de tus competidores.

Suelen ser fáciles de encontrar a través de esta URL: https://sitiodecompetidor.com/sitemap.xml

Entrando a esos links, verás una lista de URLS del sitio web que podrás explorar y analizar.

A parte del análisis del sitemap, también es recomendable utilizar herramientas como Ahrefs o SEMRush.

Estas plataformas ofrecen información detallada sobre cómo los competidores están usando las palabras clave, qué páginas están obteniendo la mayoría del tráfico y mucho más.

Paso 7: Citas Locales

Las citas locales representan un aspecto crítico para el SEO, especialmente para las empresas que buscan enfocar su presencia online en una ubicación geográfica específica.

Estas citas, que son menciones de tu negocio con datos como nombre, dirección y número de teléfono en directorios online, pueden mejorar drásticamente tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Lo único importante y fundamental es que tu NAP (name, address and phone number) concida en todos ellos.

Mis herramientas favoritas para este propósito son SEObutler y Authority Builders. 

Paso 8: Comunicados de Prensa

Los comunicados de prensa representan una estrategia de SEO muy valiosa, que a menudo resulta ignorada.

Este tipo de contenido refuerza la presencia de tu marca en Internet, generando notoriedad y visibilidad para tu empresa.

Además, si tu comunicado es recogido por medios de comunicación relevantes, esto puede generar un fuerte impulso en tu perfil de backlinks, esencial para el SEO.

Google recientemente dijo que no iban a tener en cuenta los enlaces provenientes de Comunicados de Prensa, sin embargo, muchos expertos en SEO no creen que esto sea cierto. La teoría es que Google lo dice para que las webs de afiliados o más monetizadas no se pongan a hacer comunicados de prensa. Al final, solo un negocio legítimo quiere aparecer en medios de prensa digitales.

Al crear un comunicado de prensa, te estás dirigiendo tanto a los periodistas como a tus clientes potenciales, por lo que es importante mantener un equilibrio entre la información útil y el estilo atractivo. 

También hay agencias como Iberian Press que pueden hacerlo por tí.

Paso 9: Optimización de Google My Business

El Perfil de Empresa de Google, o el Perfil de Google My Business es una herramienta fundamental para generar clientes, y su optimización es crucial para tu éxito en línea.

¿Qué factores son los más importantes en tu GMB?

• Categoría principal: Elige aquella categoría o servicio que más dinero proporcione a tu negocio.
• Reseñas: Las reseñas es el segundo factor más importante para tus rankings. Pide a todos tus clientes que te dejen alguna siempre que puedas.
• Categorías secundarias: Añade más categorías que consideres relevantes y por las que quieras generar clientes.
• Palabras clave en el título: Integrar palabras clave en tu título puede ser un factor determinante para mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda.
• Añadir servicios o productos: Añade tus servicios o productos con descripciones detalladas para que tus clientes potenciales te puedan encontrar de esa manera también.

Paso 10: Enlaces Externos (Backlinks)

Los enlaces externos o backlinks son links de otras webs que conectan con la tuya. 

Siguen siendo un factor muy importante en los rankings, pero su necesidad dependerá del sector y la competición que tengas.

Análisis de Enlaces a tu Web

Es importante hacer un análisis de backlinks usando herramientas como Ahrefs o Semrush para asegurárte de que no tienes ningún enlace tóxico y que tu perfil de enlaces entrantes es limpio.

Análisis de Enlaces de tu Competición

Entender de dónde provienen los enlaces de tus competidores puede ofrecerte una visión invaluable.

Al realizar un análisis de los enlaces de tu competencia, puedes identificar oportunidades potenciales para obtener enlaces hacia tu propio sitio web.

A menudo, puedes mejorar tu estrategia SEO imitando o mejorando los enlaces de tus competidores. 

Esto también puede hacerse con Ahrefs y Semrush.

Análisis y Mejora Continua

Un aspecto crucial dentro de la estrategia de SEO es la necesidad de realizar un análisis constante y buscar oportunidades de mejora.

Es importante que no veas tu auditoría SEO como un proceso que te permite “configurar y olvidar”. Continúa observando, evaluando, y mejorando. 

En mi experiencia es fundamental hacer una auditoría cada 6-9 meses y establecer estrategias y objetivos trimestrales. 

El SEO es una maratón, en la que hay mucho trabajo al comienzo, pero luego es necesario mantener los rankings siendo constante y perseverante.