SEO Técnico: La Guía Definitiva

¿Qué es el SEO Técnico?

Si Internet fuera una gran ciudad y cada sitio web un edificio, el SEO Técnico sería el sistema de carreteras y señalizaciones que permite a las personas, o en nuestro caso, a los motores de búsqueda, encontrar y acceder fácilmente a estos edificios.

Si no tienes un buen sistema de señalización o si tus carreteras están bloqueadas, entonces los visitantes, y más importante aún, los motores de búsqueda, tendrán dificultades para encontrar tu edificio. 

De manera más técnica, el SEO Técnico es una subdisciplina del Search Engine Optimization que se centra en la mejora de los aspectos técnicos de un sitio web para aumentar la visibilidad del mismo en los motores de búsqueda.

En lugar de centrarse en el contenido y cómo se podría hacer más atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda, el SEO técnico prioriza cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan un sitio web, así como cómo los usuarios interactúan con él. 

¿Por qué es importante el SEO Técnico?

El SEO Técnico juega un papel crucial en el posicionamiento y la visibilidad de tu sitio web.

Cuando tu sitio es fácil de rastrear e indexar por los motores de búsqueda, se convierte en un candidato fuerte para aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Estos son algunos de los beneficios de hacer un SEO Técnico apropiado:

• Mejora la presencia en línea y aumenta tráfico y conversiones.
• Mejora la experiencia del usuario con carga rápida, fácil navegación y sin errores 404, disminuyendo la tasa de rebote y aumentando conversiones.
• La indexación correcta es crucial; asegura que las páginas estén indexadas y maneja el contenido duplicado con etiquetas canónicas.
• Evita penalizaciones de Google manteniendo un buen SEO técnico, evitando contenido de mala calidad, SEO negativo y enlaces artificiales.

¿Cómo mejorar tu SEO Técnico? 

Una técnica fundamental que toda persona debería implementar es la realización de una auditoría SEO inicial.

La importancia de esta auditoría radica en su capacidad para proporcionar una visión detallada del rendimiento actual de tu sitio web.

Puede identificar problemas relacionados con la indexación, la estructura de enlaces internos y externos, el tiempo de carga de la página y muchos otros factores técnicos de SEO.

Con el resultado en mano, podrás diseñar una estrategia informada y personalizada, dirigida a mejorar las áreas débiles de tu SEO técnico manteniendo a su vez las fortalezas de tu sitio. 

SEO Técnico Checklist

Aquí te dejo una checklist descargable. Si decides usarla, haz una copia y guárdatela.

Aquí tienes tanto una infografía con todos los pasos y la lista de la checklist:

I. Velocidad de carga del sitio web

Mejorar el tiempo de respuesta del servidor: Utiliza herramientas como GTmetrix o PageSpeed Insights de Google para evaluar y mejorar el tiempo de respuesta.

Optimizar y reducir el tamaño de las imágenes sin afectar la apariencia visual: TinyPNG y Convertio son tus aliados para comprimir imágenes sin perder calidad.

Minimizar el JavaScript y CSS que bloquean la renderización y estructurar el HTML de acuerdo: WP-Rocket lo hará por tí.

Limitar el número de recursos y solicitudes HTTP: Pingdom Tools puede ayudarte a identificar y reducir las solicitudes.

Establecer una política de caché del navegador: Configura las cabeceras de caché a través de .htaccess para un mejor rendimiento. Este tutorial es fantástico.

Reducir el número de redirecciones y eliminar bucles de redirección: Screaming Frog SEO Spider es perfecto para detectar y corregir redirecciones.

Evitar cargar tu sitio con demasiadas cosas: Menos es más, asegúrate de que tu página sea lo más ligera posible.

II. Funcionalidad y usabilidad del sitio web

Asegúrate de que tu sitio sea amigable para móviles: El Test de Bing de aptitud para móvil es tu mejor baza.

Construir URLs amigables para los motores de búsqueda: Usa guiones para separar palabras y mantén las URLs cortas y descriptivas.

Usar el protocolo seguro – HTTPS: Let’s Encrypt ofrece certificados SSL/TLS gratuitos para asegurar tu sitio.

Establecer tu versión preferida: Configura las redirecciones 301 en el archivo .htaccess para consolidar www y no-www.

Configurar correctamente los redireccionamientos 301 después de una migración del sitio: Asegúrate de actualizar todas las referencias internas y backlinks.

Asegurarte de que tus recursos sean rastreables: Google Search Console te permite probar la capacidad de rastreo de tu sitio.

Probar tu archivo Robots.txt para mostrarle a Google el contenido correcto: Robots.txt Tester es tu herramienta.

Verificar el contenido indexado: Usa el comando “site:” en Google para verificar qué páginas están indexadas.

Revisar tu Sitemap para evitar que esté desactualizado: Asegúrate de que tu sitemap.xml esté siempre actualizado y enviado a través de Google Search Console.

Revisar recursos bloqueados (URLs con hashbang) con Fetch como Google: Google Search Console te permite ver cómo Google rastrea e indexa tu sitio.

Optimizar tu presupuesto de rastreo: Asegúrate de que Google pueda rastrear tus páginas más importantes primero.

Evitar Meta Refresh para mover un sitio: Prefiere redirecciones 301 para transferencias de sitio.

Usar redirección para sitios Flash a la versión HTML: Asegúrate de que los usuarios y motores de búsqueda lleguen a la versión accesible de tu sitio.

Usar Hreflang para sitios web multilenguaje: Alinea las etiquetas hreflang en tu sitemap o en el encabezado de tus páginas para indicar versiones lingüísticas.

Asegurarte de que tu seguimiento funcione correctamente: Google Analytics debe estar correctamente configurado y funcionando.

III. Optimización de contenido

Redirigir/reemplazar enlaces y recursos rotos: Broken Link Checker te ayudará a identificar y corregir enlaces rotos.

Auditar enlaces internos para mejorar tus posibilidades de rankear más alto: Ahrefs o SEMrush pueden dar insights sobre la estructura de enlaces internos.

Deshacerte del contenido duplicado: Siteliner escanea tu sitio en busca de contenido duplicado y te ayuda a resolverlo.

Usar datos estructurados para resaltar tu contenido: Schema.org y el Test de Datos Estructurados de Google son esenciales.

Mantener un número razonable de enlaces en la página: Evita sobrecargar tus páginas con enlaces innecesarios.

Evitar canonicalizar páginas de blog a la raíz del blog: Asegúrate de que cada página tenga su URL canónica única.

IV. Sitio web más amigable para el usuario

Configura tu AMP de manera correcta – Más amigable para móviles: AMP Project te guiará en la implementación de páginas móviles aceleradas.

Agregar migas de pan para una mejor navegación: Facilita la navegación de tus usuarios y mejora la estructura de tu sitio.

Probar en tantas plataformas y dispositivos como sea posible: BrowserStack permite probar el diseño y funcionalidad de tu sitio en diferentes dispositivos.

Cómo Facilitar el Rastreo de tu Sitio Web

El factor más importante para conseguir rankings en los motores de búsqueda, ya sea Google, Bing o Yandex, es que tu sitio web sea fácilmente rastreable e indexable.

Puedes crear 2000 artículos que estén optimizados para usuarios y SEO y no posicionarte en Google porque tienes problemas de rastreo e indexación.

Aquí te muestro los aspectos más importantes para conseguir que tu sitio web consiga pasar estas primeras barreras de entrada.

Robots.txt

¿Qué es el archivo robots.txt?

Imagina que tu sitio web es tu casa digital. El archivo robots.txt es el que da la bienvenida a los motores de búsqueda (tus invitados digitales) y les dice qué partes de tu casa pueden visitar y cuáles están fuera de límites.

Es esencial para dirigir el tráfico de los buscadores de manera eficiente y mantener ciertas áreas privadas.

Ubicación y Creación

Primero lo primero: este archivo debe estar en el directorio raíz de tu sitio web, accesible por medio de www.tusitio.com/robots.txt.

Si no tienes uno, es como dejar tu puerta abierta a todos, lo que puede llevar a que se indexe contenido que no deseas.

Cómo escribirlo

Aquí tienes la clave: usa ‘User-agent’ para identificar al motor de búsqueda, y ‘Disallow’ para indicar qué no debe visitar. Por ejemplo:

Para mantener privada tu página de términos:

User-agent: * Disallow: /terminos-y-condiciones/

Si solo quieres bloquear a Googlebot:

User-agent: Googlebot Disallow: /terminos-y-condiciones/

Pruebas antes de publicar

Antes de “abrir las puertas” de tu sitio, usa herramientas como Google Search Console para asegurarte de que tu archivo robots.txt funciona correctamente. Esto evita errores como bloquear páginas importantes sin querer.

Consejos finales

• Manténlo simple: No necesitas complicarlo. Un archivo robots.txt claro y bien estructurado es tu mejor amigo.
• Revisión regular: Las necesidades de tu sitio cambian. Revisa tu archivo robots.txt regularmente para asegurarte de que sigue siendo relevante.
• Evita bloqueos accidentales: Asegúrate de que no estás bloqueando contenido importante sin querer. Un mal uso puede hacer que los motores de búsqueda ignoren contenido valioso.

Mapa del sitio (sitemap): creación y envío a Google Search Console

Paso 1: Crea tu Sitemap

Para crear tu sitemap, no necesitas ser un mago de la tecnología ni complicarte mucho.

Hay herramientas online que, con solo poner la URL de tu sitio, te arman este mapa automáticamente.

El plugin que más uso yo es AIOSEO.

Paso 2: Presenta tu Sitemap a Google

Aquí es donde le dices a Google: “¡Hey, mira lo que tengo para ti!”

Utiliza Google Search Console para añadir la URL de tu sitemap en la sección “Sitemaps” y dale al botón de enviar.

¿Por Qué Molestarse?

Mantener tu sitemap actualizado es como asegurarte de que Google siempre tenga el mapa más reciente de tu sitio web.

Cada vez que hagas cambios, tu sitemap lo reflejará y mandará una señal a Google de que algo ha cambiado, para cuando vuelva a escanearlo.

Estructura del sitio web clara y jerárquica

1. Estructura Clara = Visitantes Felices (y Google también)

Piensa en tu sitio web como si fuera un mapa del tesoro.

Tu objetivo es que tanto visitantes como buscadores encuentren el “oro” (tu contenido o productos) sin laberintos complicados.

Una estructura bien organizada mantendrá a todos explorando y comprometidos.

2. Organiza como un Profesional: Categorías y Subcategorías

Imagina tu sitio como tu armario. Quieres que tus camisetas (blogs), pantalones (servicios) y zapatos (productos) estén ordenados y fáciles de encontrar.

Eso significa crear categorías lógicas y subcategorías que guíen a tus visitantes directamente a lo que buscan, simplificando la navegación tanto para humanos como para los bots de los motores de búsqueda.

3. URLs Amigables: Las Etiquetas de tu Tienda Digital

Las URLs deben ser claras y descriptivas, como las etiquetas en tus productos favoritos.

Por ejemplo, para una empresa de jardinería que ofrece distintos servicios sería algo así: www.sitioweb.com/paisajismo/alcobendas

Esto hace que tanto los visitantes como Google entiendan de qué se trata la página de un vistazo.

4. Navegación Intuitiva: Crea Conexiones Lógicas

Asegúrate de que tus páginas estén interconectadas de manera que tenga sentido, facilitando un camino claro y directo a través de tu sitio.

Como si cada página fuera un escalón hacia el siguiente, con subcategorías que llevan a las categorías principales, las cuales a su vez están fácilmente accesibles desde la página de inicio.

Esto garantiza que tus visitantes siempre encuentren lo que buscan.

Acciones Concretas para Principiantes:

• Revisa tu Sitio: Navega por tu propio sitio web como si fueras un visitante nuevo. ¿Es fácil encontrar lo que buscas?
• Planifica tu Estructura: Antes de hacer cambios, esboza cómo te gustaría organizar tu contenido. Piensa en categorías y subcategorías lógicas.
• Optimiza tus URLs: Asegúrate de que cada URL sea descriptiva y clara. Evita números o caracteres extraños que no aporten significado.
• Revisa las Conexiones: Comprueba que todas tus páginas estén correctamente enlazadas, creando un flujo natural que guíe a los visitantes a través de tu sitio.

Enlaces internos estratégicos y bien distribuidos

Los enlaces internos correctos y estratégicamente colocados son súper potentes para tu SEO técnico.

Pero, ¿por qué?

Principalmente, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y jerarquía de tu sitio web, pueden ayudar a esparcir el ‘link equity’ en todo tu sitio y también pueden mejorar la experiencia del usuario al proporcionarles fácil acceso a contenido relativo. 

¿Cómo empezar? Aquí van algunos consejos prácticos:

1. Facilita la Navegación: Asegúrate de que moverse por tu sitio sea pan comido. Los usuarios y los motores de búsqueda te lo agradecerán.
2. Ubica con Inteligencia: Coloca enlaces en lugares clave, como en tus artículos de blog o descripciones de producto, donde sean más relevantes y útiles.
3. Moderación y Propósito: Idealmente, incluye un enlace interno cada dos o tres párrafos. Pero ojo, cada enlace debe aportar algo. Nada de poner enlaces por poner.
4. Calidad sobre Cantidad: No te pases de la raya inundando tus páginas con enlaces. Mantenlo relevante y natural.
5. Revisa y Ajusta: Usa herramientas como Google Analytics para ver cómo la gente navega tu sitio. Esto te dará pistas sobre qué y cómo mejorar.

Cómo Asegurar la Indexación de tus Páginas

Permitir que los motores de búsqueda descubran tus páginas es solo la mitad de la batalla en términos de SEO técnico.

La otra mitad se centra en asegurarse de que estas páginas estén indexadas correctamente para aparecer en los resultados de búsqueda.

En esta sección, vamos a explorar una variedad de técnicas y estrategias que puedes utilizar para abordar problemas de indexación, evitar el contenido duplicado a través de la canonización, optimizar las meta etiquetas y hacer uso estratégico de la etiqueta noindex.

Identificar y solucionar problemas de indexación

Primero lo Primero: Usa Google Search Console

Google Search Console (GSC) te mostrará cómo Google ve tu sitio y te alertará sobre problemas de indexación.

Razones por las que tu contenido no está indexado

1. Descubierta pero no rastreada (Discovered but not crawled):

Imagina que Google ve la puerta de tu página pero decide no entrar.

Esto suele pasar cuando Google tiene demasiado en su plato (es decir, un límite en el rastreo).

Para solucionarlo, asegúrate de que tus páginas más importantes estén bien enlazadas desde otras partes de tu sitio y considera mejorar la velocidad y respuesta del servidor.

2. Rastreada pero no indexada (Crawled but not indexed):

Aquí, Google entró, miró alrededor, y dijo “nah”.

Esto puede ocurrir por varias razones: tal vez el contenido no era único, relevante o suficientemente sustancioso.

Revisa la calidad de tu contenido y pregunta si realmente aporta valor al usuario.

3. Bloqueada por robots.txt (Blocked by robots.txt):

Es como poner un letrero de “No pasar” para Google.

Si tienes páginas bloqueadas accidentalmente, ve al archivo robots.txt de tu sitio y asegúrate de que no estás diciendo a Google que se mantenga alejado de las páginas que realmente quieres que vea.

4. Error en el sitemap (Sitemap could not be read):

Si tu sitemap tiene problemas, es como darle a Google un mapa confuso.

Asegúrate de que tu sitemap esté actualizado, sin errores y correctamente subido a GSC.

5. Problemas de seguridad (Security issues):

Si tu sitio ha sido hackeado o tiene malware, Google lo pondrá en cuarentena más rápido de lo que puedes decir “SEO”.

Mantén tu sitio seguro con actualizaciones regulares y buenas prácticas de seguridad.

6. Contenido de baja calidad (Low-quality content):

Google quiere lo mejor para sus usuarios, así que si tu contenido es superficial, duplicado o no aporta valor, es probable que lo ignore. Invierte tiempo en crear contenido único y valioso.

Paciencia, Joven Padawan

Google puede ser lento, tomando semanas o meses para indexar páginas, incluso si usas la función de indexación de GSC. La paciencia y la perseverancia son tus mejores aliados.

Canonicalización: El Superpoder Anti-Duplicados

Piénsalo así: tu sitio web es como un libro con varios marcadores que llevan a la misma página.

Obvio, quieres que tus lectores sepan cuál es el marcador principal.

Aquí entra la canonicalización, tu herramienta para decirle a Google: “Hey, esta es la página que debes prestar atención, aunque veas otras parecidas”.

Acción Rápida: En el código HTML de tu página principal, añade la etiqueta <link rel="canonical" href="http://www.tusitio.com">. Así, le haces un guiño a Google sobre cuál página es la estrella.

Si tienes un plugin de SEO y usas WordPress, esto se puede hacer automáticamente. Si no, puedes seguir este diagrama para decidir si debes aplicar alguna acción:

Metaetiquetas: Tu Escaparate en Google

Las metaetiquetas son de lo primero que ven los clientes (y Google).

Hazlo Brillar:

• Metatítulos: Piensa en un cartel luminoso que diga exactamente qué vendes. Por ejemplo, “Análisis de Datos: Tu Guía Completa”.
• Metadescripciones: Es tu oportunidad de decir en una frase por qué deberían entrar en tu “tienda”. Algo así como “Descubre cómo el análisis de datos puede catapultar tu negocio. ¡Guía paso a paso!”

Recordatorio de Oro: No atiborres tu escaparate de palabras clave. Google prefiere la naturalidad y la relevancia.

Etiqueta Noindex: El Selecto Club VIP

Hay veces que tienes áreas en tu sitio web que son solo para unos pocos elegidos, como contenido en desarrollo o páginas que ya no están en sintonía con tu mensaje actual.

Aquí es donde la etiqueta noindex se convierte en tu portero de club VIP, diciéndole a Google “Estos no están en la lista”.

Uso Con Cabeza: Solo coloca <meta name="robots" content="noindex"> en las páginas que realmente no quieres que Google muestre. Es como tener un área exclusiva en tu sitio; úsalo sabiamente.

Importancia de la velocidad de carga para el SEO y la experiencia de usuario

¿Por qué ser el Usain Bolt de los sitios web?

• Para Google, más rápido es mejor: Si tu página es rápida, Google te mira con buenos ojos y te coloca más arriba en los resultados de búsqueda. ¿Quieres ser el primero? ¡Pisa el acelerador!
• Los visitantes no tienen toda la paciencia del mundo: La gente espera que tu página cargue en un abrir y cerrar de ojos, máximo 5 segundos. Si tu página se toma su tiempo, tus visitantes se irán antes de decir “¡hola!”.
• Adiós visitantes, adiós clientes: Si tu página es lenta, puedes decirle adiós a esos potenciales clientes. Una página rápida mantiene a la gente navegando y, quién sabe, tal vez comprando lo que ofreces.

Consejos rápidos para acelerar tu sitio:

1. Revisa tu hosting: Asegúrate de tener un hosting de primera. Es la base de tu velocidad.
2. Comprime esas imágenes: Las imágenes pesadas son el enemigo número uno de la velocidad. Usa herramientas para comprimirlas sin perder calidad.
3. Di no al código innecesario: Revisa tu código HTML, CSS y JavaScript. Elimina todo lo que no necesitas. Más limpio = más rápido.
4. Usa la caché: Configura tu sitio para que almacene en caché. Así, los visitantes recurrentes disfrutarán de una carga ultrarrápida.
5. Herramientas son tus amigas: Usa herramientas como Google PageSpeed Insights para medir tu velocidad y obtener recomendaciones específicas.

Herramientas para medir la velocidad y detectar problemas

Hay varias herramientas disponibles, tanto gratuitas como de pago, que te permiten hacer exactamente eso. 

Sin embargo, tampoco te comas la cabeza, porque muchas de estas pruebas tendrán resultados diferentes.

Las capturas de pantalla que vas a ver en cada una de las herramientas son de un sitio web de un cliente, hechas con minutos de diferencia.

Google PageSpeed ​​Insights

Esta es una herramienta gratuita proporcionada por Google que analiza el contenido de una página web y luego genera sugerencias para hacer que esa página se cargue más rápido.

Los informes de PageSpeed ​​Insights se dividen en dos categorías: optimizaciones que ya has aplicado y las que aún puedes implementar.

GTmetrix

GTmetrix va un paso más allá y no solo analiza la velocidad de la página, sino que también ofrece una serie de recomendaciones claras y fáciles de entender para mejorar la velocidad y el rendimiento.

La herramienta también te permite comparar el rendimiento de tu sitio con otros sitios, lo cual es útil para obtener una referencia de la industria. 

WebPageTest

Utilizado por profesionales de SEO en todo el mundo, WebPageTest permite a los usuarios medir la velocidad de carga de la página en diferentes navegadores y ubicaciones geográficas.

Esta funcionalidad es especialmente útil para sitios que atienden a una audiencia global. 

Pingdom

Pingdom es otra herramienta ampliamente reconocida para la medición de la velocidad de la página. Ofrece una gama de funcionalidades, incluyendo el monitoreo de tiempo de actividad y rendimiento, pruebas de velocidad de la página y análisis en tiempo real. 

Técnicas de optimización: compresión de imágenes, minificación de código, etc

Mejorar el rendimiento de tu sitio web es esencial no solo para ofrecer una mejor experiencia de usuario, sino también para mejorar tu posición en los resultados de búsqueda.

Aquí te dejo unos consejos prácticos y fáciles de aplicar:

1. Compresión de Imágenes: Las imágenes grandes pueden ralentizar tu sitio. Utiliza herramientas como ImageOptim o TinyPNG para reducir su tamaño sin perder calidad. Un buen hábito es optimizar todas tus imágenes antes de subirlas.

2. Minificación de Código: Reduce el peso de tus archivos CSS y JavaScript eliminando espacios, comentarios y líneas innecesarias con herramientas como CSSNano y UglifyJS. Esto hace que tu sitio se cargue más rápido.

3. Caché del Navegador: Permite que los navegadores almacenen versiones de tus recursos localmente, lo que acelera la carga de tu sitio en visitas subsiguientes. Plugins como W3 Total Cache o WP Rocket (para WordPress) pueden automatizar esto para ti.

4. Limpieza de Código: Con el tiempo, tu sitio puede acumular código obsoleto o innecesario. Herramientas como Google Lighthouse pueden ayudarte a identificar y eliminar estos residuos, mejorando tanto la velocidad de carga como tu SEO técnico.

Consejo de Oro: Automatiza con WP Rocket

Para simplificar y maximizar la optimización de tu sitio, considera usar un plugin como WP Rocket.

No solo cubre la compresión de imágenes, minificación de código y caché del navegador, sino que también es fácil de usar y te permite gestionar múltiples sitios con una sola suscripción.

Definitivamente, una inversión que vale la pena para quienes buscan eficiencia y resultados.

Consideraciones para dispositivos móviles (Mobile-First Indexing)

1. Haz Que Google Ame Tu Sitio Móvil

Antes que nada, asegúrate de que Google pueda husmear por tu sitio móvil sin problemas.

Usa la herramienta de Google para pruebas de usabilidad móvil y verifica que todo esté en orden.

Si Google puede pasearse tranquilamente por tu sitio, vas por buen camino.

2. Contenido Amigable con el Móvil

Asegúrate de que tu texto se vea claro y grande, al menos 16px y que los botones no sean un desafío ninja para ser clickeados.

Nadie quiere hacer zoom o presionar el botón equivocado por accidente.

3. Di No al Flash

Si tu sitio web aún está de fiesta como si fuera 1999 usando Flash, es hora de volver al presente.

Flash y móviles son como el agua y el aceite: no se mezclan.

4. Velocidad de Carga

La paciencia es una virtud, pero no cuando se trata de cargar un sitio web en el móvil.

Optimiza todo lo que puedas: imágenes, código, y usa la caché del navegador para que tu sitio vuele más rápido que los mensajes de texto de los adolescentes.

Y Ahora, La Cereza del Pastel: WordPress

Si estás usando WordPress con un tema (Theme) adecuado, muchas de estas optimizaciones vienen por defecto.

Solo asegúrate de que tus títulos (headings), imágenes y demás contenido luzcan fabulosos en la versión móvil.

WordPress y temas optimizados para móviles hacen la vida mucho más fácil, permitiéndote enfocarte en crear contenido espectacular sin sudar la gota gorda en los detalles técnicos.

Qué son los datos estructurados y sus beneficios

Los datos estructurados son códigos que se agregan a las páginas web para proporcionar información adicional sobre su contenido.

Como su nombre indica, están organizados de tal manera que resultan comprensibles tanto para los humanos como para las máquinas.

Ahora bien, ¿qué beneficios pueden aportar los datos estructurados a tu web? Veamos: 

• Mejora la visibilidad en los motores de búsqueda. Al proporcionar información extra a los motores de búsqueda, permiten que estos presenten tus contenidos de una manera más atractiva y relevante para los usuarios en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, incluyendo reseñas, imágenes y otros detalles.
• Aumenta el CTR (Click Through Rate). Los resultados con datos estructurados suelen ocupar posiciones destacadas en las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda), por lo que es más probable que los usuarios hagan clic en ellos.
• Favorece la indexación de tus contenidos. Los datos estructurados dan pistas valiosas a los motores de búsqueda sobre el tema y la calidad de tu contenido, ayudándoles a indexarlo de manera más eficiente.

Tipos de datos estructurados más comunes y su implementación

Tipo de Schema	Descripción	Ideal para
Schema de organización	Proporciona detalles de la empresa como el logo, la ubicación, el horario de atención, entre otros. Robustece la identidad de marca en las SERP.	Empresas
Schema de producto	Destaca elementos como el precio, la disponibilidad, y las calificaciones de los productos en el sitio.	Ecommerce
Schema de artículo	Permite a los motores de búsqueda entender de qué trata el contenido, quién lo escribió, cuándo fue publicado, y más.	Bloggers y sitios de noticias
Schema de receta	Ayuda a que las recetas se destaquen en las SERP mostrando la imagen, tiempo de preparación, y calificación.	Sitios de recetas
Schema de evento	Destaca detalles como el lugar, el horario, y la fecha del evento.	Sitios que anuncian eventos

¿Cómo empezar? No te asustes, no necesitas ser un genio de la programación para implementar datos estructurados.

Herramientas como Google’s Structured Data Markup Helper te guían paso a paso para agregar estos códigos a tu sitio.

Solo elige el tipo de datos que quieres destacar y sigue las instrucciones.

Otra opción es utilizar ChatGPT o un plugin de SEO que lo haga automáticamente como AIOSEO, RankMath o Yoast SEO.

Herramientas gratuitas y de pago para auditorías técnicas

Te habrás dado cuenta de lo fundamental que es realizar auditorías técnicas de SEO de manera regular.

¿Pero cómo y con qué herramientas lo puedes conseguir?

Afortunadamente, existen varias herramientas gratuitas y de pago que te pueden ayudar en este trabajo, aquí tienes mis preferidas:

Screaming Frog: Esta herramienta es básica para cualquier auditoría técnica de SEO. Aunque su versión gratuita es limitada en recursos, su versión de pago (alrededor de 149€/año) ofrece un conjunto integral de características que incluyen la detección de links rotos, análisis de títulos y meta descripciones, generación de sitemaps XML, entre otras. 

SEMrush: SEMrush es una herramienta de pago muy completa en que puedes hacer análisis de palabras clave, estudiar la competencia y también realizar auditorías técnicas de SEO. Ofrece varios planes que se adaptan a la capacidad de pago de pequeñas, medianas y grandes empresas. 

Moz: Es una de las herramientas más populares entre los profesionales de SEO. Aunque no ofrece una versión gratuita, sus planes de pago, a partir de 79$ al mes, incluyen auditorías técnicas, seguimiento de palabras clave, análisis de enlaces y una gran cantidad de recursos de aprendizaje. 

Ahrefs: Similar a Moz y SEMrush, Ahrefs es otra herramienta de SEO de pago. Con Ahrefs puedes realizar un seguimiento del ranking de palabras clave, estudiar a tus competidores, investigar contenidos más compartidos en redes sociales y realizar auditorías SEO técnicas. 

Google Search Console: A pesar de ser gratuita, Google Search Console es esencial para cualquier estrategia de SEO, ya que proporciona datos directamente de Google. Puedes detectar problemas de indexación, enviar sitemaps y obtener información valiosa sobre la performance de tu sitio. 

Extensiones de navegador y plugins para facilitar el trabajo

Las extensiones de navegador y plugins de SEO pueden hacer tu vida mucho más fácil, ayudándote a analizar y optimizar tu sitio web de manera eficiente.

Aquí tienes las más útiles: 

MozBar: Esta extensión de Mozilla y Chrome te ofrece una visión instantánea de los metadatos de una página, los backlinks y otros elementos vitales para el SEO técnico. 

SEOquake: Esta herramienta de diagnóstico permite una rápida visión general de la SEO de una página, mostrándote aspectos como la edad del dominio, el ranking de Alexa, y el conteo de enlaces internos y externos. 

Redirect Path: Esta extensión te ayuda a identificar problemas de redireccionamiento que pueden perjudicar tu SEO, como redirecciones 302 en lugar de 301. 

Wappalyzer: Este útil plugin detecta qué tecnologías web se utilizan en la página que estás visitando, lo que puede ser valioso para entender cómo los diferentes sistemas afectan al SEO. 

Check My Links: Con esta extensión puedes comprobar rápidamente si hay enlaces rotos en cualquier página, lo cual es una información vital para cualquier técnico de SEO. 

Screaming Frog SEO Spider: Este plugin premium te permite rastrear tu sitio al estilo de Google, identificando problemas técnicos de SEO, y tiene una versión gratuita limitada. 

BuiltWith: Conoce las tecnologías con las que fue construida una página web. 

NoFollow: Identifica los enlaces NoFollow que son enlaces donde el atributo rel=”nofollow” no transmite el valor SEO a la página de destino. 

Page Load Time: Mide el rendimiento de carga de las páginas en tiempo real. 

Broken Link Checker: Detecta los enlaces rotos de tu sitio web y te permite arreglarlos para una mejor experiencia de usuario y SEO. 

Seguridad y HTTPS

Primero, un poco de contexto.

Imagina que HTTPS es como el vigilante de seguridad de tu sitio web, protegiendo la entrada y salida de información como un guardaespaldas de película.

Esto no solo hace feliz a Google (y ya sabemos que cuando Google está feliz, tu sitio web también lo está), sino que también mantiene a raya a los villanos de internet que quieren espiar o robar datos.

Google incluso te da puntos extra en los rankings por usar HTTPS. ¡Sí, es en serio!

Ahora, lo práctico.

¿Cómo convertimos nuestro sitio de un simple HTTP a un fortín HTTPS?

Aquí te lo desgloso:

1. Consigue un Certificado SSL: La mejor opción es a través de tu proveedor de hosting y automatizar este proceso, si no, puede ser bastante pesado. Hubspot tiene un artículo al respecto.
2. ¿Gratis o de pago?: ¡Buenas noticias! Algunos proveedores de hosting te regalan este certificado. Si el tuyo no lo hace, tal vez sea hora de buscar uno que sí. No hay excusa para no tener HTTPS.
3. Instalación: Este paso varía según tu proveedor de hosting, pero generalmente, ellos te guiarán en el proceso. Una vez que tengas el certificado, actívalo y transforma tu sitio a HTTPS.
4. Limpieza post-instalación: Cambia todos tus enlaces internos a HTTPS, redirecciona los accesos HTTP antiguos a los nuevos seguros con redirecciones 301 (esto es como decirle a Google, “Hey, nos hemos mudado a un barrio más seguro”), y actualiza tus configuraciones en Google Analytics y Search Console. Esto es como actualizar tu dirección en el GPS y en la oficina de correos cuando te mudas.
5. Contacta a tu hosting: Si todavía no tienes HTTPS, un llamado o email a tu proveedor de hosting puede ser el primer paso. Muchos ofrecen el cambio como parte de su servicio. Si se hacen los difíciles, quizás sea hora de considerar otras opciones de hosting.

Optimización de Imágenes

El proceso de optimización de imágenes juega un papel crucial en el SEO técnico.

Con este fin, usar el formato WebP, desarrollado por Google, puede ser extremadamente beneficioso.

Este formato es notable por proporcionar una compresión superior, logrando archivos de imagen considerablemente más pequeños sin sacrificar la calidad.

Esto, a su vez, mejora la velocidad de carga del sitio, un factor importante para la clasificación de SEO y la experiencia del usuario. 

Además, es fundamental prestar atención a los detalles del SEO de las imágenes.

Los algoritmos de los motores de búsqueda no pueden ‘ver’ las imágenes de la forma en que los humanos lo hacen.

En su lugar, se basan en marcadores textuales asociados a la imagen: 

• Alt text: También conocido como texto alternativo o alt tag, es una breve descripción de lo que la imagen representa. Es esencial para la accesibilidad en la web y puede ayudar a mejorar el SEO de tu sitio.
• Caption: Este es el texto que se muestra debajo de la imagen, proporcionando contexto adicional para el lector y los motores de búsqueda.
• Descripción: Aunque no siempre es visible en la página, una buena descripción puede ser útil para el SEO.
• Nombre del archivo de la imagen: Los motores de búsqueda también tienen en cuenta el nombre del archivo de una imagen, por lo que es recomendable usar nombres descriptivos que incluyan las palabras clave relevantes.

Internacionalización y hreflang

Tu contenido puede traspasar las fronteras físicas y llegar a públicos de diversos países e idiomas.

Para hacerlo correctamente, debes prestar atención a un aspecto técnico fundamental del SEO: las etiquetas hreflang. 

Las etiquetas hreflang son un componente esencial para garantizar una experiencia de usuario internacional adecuada.

Estas etiquetas indican a los motores de búsqueda el idioma y la ubicación geográfica a la que está orientado un determinado contenido.

Su finalidad es ayudar a Google a ofrecer el contenido correcto a los usuarios en función de su idioma y ubicación.

Por ejemplo, si tu sitio web ofrece contenido en español para España y en inglés para Estados Unidos, utilizarías las etiquetas hreflang para indicar estas versiones adecuadas a los usuarios correctos. 

Cómo implementar hreflang en tu sitio web

Para introducir estas etiquetas en tu sitio web, debes seguir algunos pasos.

1. Identifica las páginas de tu sitio web que tienen contenido en varios idiomas o están orientadas a diferentes regiones.
2. Para cada página, utiliza la etiqueta hreflang, que generalmente se coloca en el del documento HTML, para indicar a Google su idioma y orientación regional. Por ejemplo, usarías para indicar que esta es la versión en español para España de una página en particular.
3. Recuerda siempre incluir una referencia a la versión por defecto de la página, que se mostrará a los usuarios para los que no tengas una versión específica.

También hay plugins destinados a hacer esto automáticamente como Hreflang manager de WordPress.

Mantenimiento y Monitorización

El mundo digital es un entorno que cambia rápidamente y, por lo tanto, tu estrategia de SEO debe evolucionar de continuamente.

Es crucial revisar y ajustar tu estrategia de SEO en un ciclo regular.

Aquí van algunos consejos para que no pierdas el ritmo:

• Revisión Regular: La SEO es una bestia que cambia constantemente. Realiza auditorías SEO completas cada 3, 6 o 9 meses. Es como llevar tu coche al taller, pero para tu sitio web.
• Herramientas Amigas: Utiliza herramientas como Google Search Console para revisar que todo está funcionando como esperas.
• Enfrenta los Desafíos: Mantén un ojo en problemas comunes como enlaces rotos, redireccionamientos extraños, y asegúrate de que tu sitio se carga rápido y se ve bien en cualquier dispositivo.
• Actualización Constante: Los algoritmos de búsqueda son más cambiantes que la moda. Mantente actualizado con las últimas tendencias para que no te pillen desprevenido.

Últimas Palabras: Ahora te Toca a Tí!

Ahora que tienes en tus manos esta completa guía sobre el SEO técnico, es el momento de poner todo lo aprendido en práctica.

Toda esta información puede ser abrumadora al principio, pero recuerda que cada pequeño cambio que realices puede tener un gran impacto en tu clasificación en los motores de búsqueda y, por ende, en la visibilidad de tu página web. 

Como siempre, recuerda que el SEO es un proceso constante de mejora y experimentación.

No existe una fórmula mágica, y lo que funciona bien para un sitio web puede que no funcione igual para otro. Así que, no te desanimes si no ves mejoras inmediatas.

Mantén el enfoque, sigue probando y mejorando y, obtendrás los resultados que buscas.