Investigación de Palabras Clave (Keywords): La Guía Completa

La investigación de palabras clave es una pieza angular para cualquier estrategia exitosa de optimización para motores de búsqueda (SEO).

Descubrir y seleccionar las palabras clave adecuadas es crucial para incrementar la visibilidad y el tráfico hacia tu sitio web en Google.

A lo largo de este artículo, te proporcionaré métodos efectivos y herramientas populares que te guiarán en el proceso de identificación de términos de búsqueda valiosos.

Además, te enseñaré consejos avanzados para profundizar en el mundo de las palabras clave y cómo estos insights pueden ser usados para mejorar tu clasificación en buscadores.

Estas tácticas están diseñadas para darte una ventaja competitiva y asegurar que tu contenido resuene con las necesidades y las búsquedas de tu audiencia objetivo.

¿Qué es la Investigación de Palabras Clave?

La investigación de palabras clave es un proceso que consiste en descubrir y examinar términos que personas escriben en buscadores cuando desean encontrar datos específicos en la web.

Este análisis te facilita desarrollar contenidos o anuncios alineados a las consultas de tu audiencia, optimizando así la visibilidad de web y atrayendo un mayor tráfico.

• Preguntas frecuentes: Identifica qué busca tu audiencia.
• Intención de búsqueda: Comprende el porqué detrás de las consultas.
• Información relevante: Genera material que responda a estas necesidades.

Importancia de la Investigación de Palabras Clave para el SEO

La investigación de palabras clave constituye el fundamento de cualquier estrategia de SEO efectiva.

Al descubrir términos específicos que tu audiencia usa en motores de búsqueda, puedes orientar tu contenido para satisfacer sus consultas con precisión.

Esto es vital para el posicionamiento de tus páginas en los rankings de búsqueda.

Aspectos que la investigación de palabras clave influye en SEO:

• Selección de Contenido: Guía el desarrollo de tus temas.
• SEO On-Page: Optimiza el contenido para motores de búsqueda.
• Difusión por Correo Electrónico y Promoción de Contenido: Dirige tus esfuerzos promocionales.

Esta etapa inicial es como una brújula, indicando el rumbo a seguir y ayudando a monitorear el progreso.

Además, es una forma efectiva de entender mejor a tu público, proporcionando información valiosa sobre sus necesidades y comportamientos al buscar en internet.

Piensa en la investigación de palabras clave como una investigación de mercado adaptada a la era digital.

Si prefieres escuchar que leer, aquí tengo un vídeo con las herramientas gratuitas para buscar palabras clave que he usado durante mucho tiempo.

Plantilla para Investigación de Palabras Clave

Cuando inicias un proyecto SEO, buscas mejorar el tráfico de búsqueda de su sitio o identificas palabras clave para tu nuevo contenido, emplear una plantilla de investigación de palabras clave es esencial.

Esta herramienta centraliza diversas metodologías y herramientas de análisis en un solo recurso, sustituyendo la necesidad de manejar múltiples pestañas y procesos dispersos.

Beneficios:

• Proceso simplificado con pasos consecutivos
• Creación extensiva de listados de palabras clave
• Métricas detalladas para seleccionar las palabras clave objetivo

Utilización:

1. Descarga la plantilla y haz una copia.
2. Rellena con tus “seed ideas“.
3. Utiliza las fuentes de palabras clave incluidas para ampliar tu lista.
4. Evalúa las métricas para priorizar las palabras clave.

Una estrategia de contenido exitosa se nutre de una sólida investigación de palabras clave.

Esta plantilla proporciona la estructura necesaria para elaborar una estrategia de contenido y de palabras clave efectiva, esencial en el marketing de contenidos.

Genera una Lista de Temáticas

Al definir las áreas de interés de tus clientes potenciales, te centras en encontrar esos temas que les son más relevantes.

Por ejemplo, si tienes una empresa de jardinería, plantéate qué contenido es valioso para tu audiencia. Considera áreas como:

• Guías de tala y poda
• Paisajismo
• Huertos urbanos
• Herramientas de jardinería
• Obras de jardín
• Etc…

Ten presente que estos temas son el punto de partida y todavía no constituyen las palabras clave concretas que más adelante identificarás.

Wikipedia Índice de Contenidos

Wikipedia es una herramienta valiosa pero frecuentemente subestimada para la búsqueda de palabras clave.

Al ingresar un término general en el buscador de Wikipedia, a la izquierda, aparecerá un índice con elementos semánticamente relacionados con la entidad general.

• Explora Subtemas: Estos subtemas son excelentes palabras clave difíciles de descubrir de otra forma.
• Utiliza Enlaces Internos: Haciendo clic en enlaces internos, puedes navegar hacia otras entradas con temas relacionados, las cuales ofrecen más palabras clave potenciales en sus respectivos índices.

Por ejemplo, en la entrada de “jamón serrano”, puedes encontrar un enlace a “ibérica”. Al visitar esa página, notarás que el índice contiene palabras clave adicionales que serían útiles para añadir a tu lista.

Búsquedas Relacionadas y Más Preguntas

Al realizar una consulta en Google sobre temas como “qué es el seo on page”, es útil descender al final de la página de resultados donde se encuentran las secciones “más preguntas” y “búsquedas relacionadas”.

Esta es la sección de “más preguntas” de la búsqueda “qué es el seo on page”:

Esta es la sección de “búsquedas relacionadas”:

Aquí, Google proporciona preguntas y términos estrechamente vinculados a la búsqueda original. Todos ellos son más palabras clave que podemos usar para crear nuestro mapa topical.

Consejos prácticos:

• Haz clic en uno de los términos de “Búsquedas relacionadas”.
• Al final de estos nuevos resultados, hallarás más sugerencias de palabras clave.
• Repite el proceso para ampliar aún más su lista.

Encuentra Palabras Clave en Reddit

Reddit es un hábitat donde es probable que tu audiencia pase tiempo, revelando numerosas ideas para palabras clave. Si administras una tienda en línea de café orgánico, aquí tienes cómo puedes utilizar Reddit a tu favor:

• Busca temas amplios que interesen a tu audiencia y relacionados con tus productos.
• Selecciona el subreddit adecuado donde tu audiencia podría estar interactuando.
• Observa las discusiones activas, especialmente aquellas con numerosos comentarios.

Por ejemplo, una conversación popular sobre “café sin tostar orgánico” podría ser una pista para tu lista de ideas de palabras clave.

¿Qué herramienta recomiendo? Utiliza Keyworddit, una herramienta de SEO gratuita que extrae términos y frases de Reddit, organizándolos por volumen de búsquedas mensual.

Utiliza las Sugerencias de Google y YouTube

Para identificar términos de búsqueda relevantes, escribe tus temas seleccionados en Google o youtube y observa las sugerencias que aparecen automáticamente. Estas recomendaciones son valiosas para ampliar tu lista de palabras clave, ya que son términos con una alta frecuencia de búsqueda.

También puedes utilizar la estrategia “sopa alfabética”, que consiste en poner un término, e ir añadiendo letras de la a a la z para generar distintas palabras clave.

Descubre Temas Populares a través de Foros

Al buscar foros relevantes a tu nicho usando términos de búsqueda específicos en Google, como “palabra clave + foro”, puedes descubrir una comunidad activa en tu campo. Estos foros están constantemente activos y te brindan una visión directa de los intereses de tu audiencia.

Consejos para explorar foros:

• Organización del foro: Fíjate en cómo se estructura el foro; las secciones pueden ser palabras clave potenciales.
• Hilos de discusión: Investiga conversaciones para entender mejor las necesidades o problemas frecuentes de tu público objetivo.
• Participación en redes sociales: Utiliza plataformas como Facebook para encontrar grupos y discusiones relacionados.
• Análisis de tendencias: Presta atención a los temas emergentes que podrían ser de interés para tu estrategia de contenido o marketing por correo electrónico.

Semrush (De pago)

Semrush es una herramienta esencial para la investigación de palabras clave, permitiéndote descubrir rápidamente términos relevantes que tus competidores utilizan en Google. Con esta plataforma, puedes:

• Identificar palabras clave específicas en las que un sitio web se destaca.
• Optimizar tu estrategia SEO al analizar y adoptar términos claves que son efectivos para los competidores.
• Ahorrar tiempo en tu investigación, ya que Semrush ofrece datos específicos y directos, evitando conjeturas.

El Planificador de Palabras Clave de Google (Gratuita)

El Planificador de Palabras Clave de Google es una herramienta excepcional para obtener información sobre palabras clave directamente de Google, garantizando su precisión. Si bien el principal uso de esta herramienta es orientar las campañas de anuncios de Google, también resulta útil para:

• Generar ideas de palabras clave
• Descubrir consultas de búsqueda populares

Aunque no está diseñado específicamente para la optimización en motores de búsqueda (SEO), es posible aprovecharlo para estas actividades.

Answer the Public y Answer Socrates (Gratuitas)

Answer the Public es otra herramienta que puede usarse de forma gratuita pudiendo hacer hasta 3 búsquedas diarias haciéndote una cuenta, o hasta 1 búsqueda de forma gratuita y anónima.

Answer Sócrates es una herramienta relativamente nueva que escanea el autocompletar de Google y organiza las keywords más usadas y más relevantes a un tema determinado.

Ubersuggest (De pago)

Ubersuggest es una herramienta que inicialmente raspaba sugerencias de búsqueda de Google. Su reciente actualización ha ampliado sus capacidades incluyendo:

• Generación de ideas de palabras clave
• Datos detallados por palabra clave:
  • Volumen de búsqueda
  • Costo por clic (CPC)
  • Dificultad de la palabra clave

Ahrefs (De pago)

Ahrefs se distingue en el ámbito del SEO principalmente por su capacidad para realizar análisis de enlaces entrantes. No obstante, una herramienta clave dentro de su suite que a menudo no se resalta tanto es su Explorador de Palabras Clave.

Este recurso proporciona datos detallados de cada término que podrían ser cruciales en la estrategia SEO al determinar si una palabra clave particular merece ser perseguida.

Aunque el Explorador de Palabras Clave no es el mejor para descubrir ideas completamente nuevas de palabras clave, ofrece resultados predominantemente como variantes cercanas a la consulta inicial.

Sin embargo, cuando se trata de profundizar en un término específico, las funcionalidades que ofrece Explorador de Palabras Clave de Ahrefs son muy eficaces.

Las Palabras Clave Largas son menos Competitivas (Longtail Keywords)

Generales (1 o 2 palabras)

Son palabras clave de una sola palabra con un gran volumen de búsquedas y una competencia elevada. Por ejemplo, palabras como “seguros” o “vitaminas”.

La intención detrás de estas búsquedas puede ser muy variada, lo que hace que estas palabras clave, generalmente, no generen muchas conversiones.

Semi-Generales (2 o 3 palabras)

Estas son frases de 2-3 palabras con un volumen de búsqueda decente (al menos 2,000 búsquedas por mes), pero son más específicas que las Generales.

Palabras clave como “móviles con cámara” o “comprar paraguas grandes” son ejemplos de semi-generales y suelen tener menos competencia.

Largas (4 o más palabras)

Son frases de 4 o más palabras y tienden a ser muy específicas, como “móviles para hacer fotos por menos de 200€” o “mejores suplementos para mejorar el rendimiento muscular”. Estos términos no tienen mucho volumen de búsqueda individualmente (usualmente alrededor de 10-200 búsquedas por mes). No obstante, cuando cubres muchos, las búsquedas de cola larga constituyen la mayoría de las búsquedas en línea y, por ser menos buscadas, normalmente son menos competitivas.

Siempre es mejor centrarse en crear contenido que se focalice en responder palabras clave largas, de esta manera será más fácil conseguir rankings.

La Autoridad Importa (aunque no siempre)

Evaluando la dificultad de palabras clave, es crucial mirar los sitios que dominan la primera página de resultados en Google. Aquí unas indicaciones:

• Realiza una búsqueda con la palabra clave deseada.
• Observa los sitios web presentes en la primera página.
• Considera que grandes entidades o marcas como Wikipedia señalan alta competencia.
• Si predominan blogs pequeños, es posible que tengas oportunidades de posicionar tu sitio.

Si ves que hay muchas marcas y webs potentes arriba del todo, posicionarte será mucho más complicado y requerirá mucho más tiempo e inversión.

Dificultad de Palabras Clave en Herramientas de SEO

Al utilizar herramientas de investigación de palabras clave como Semrush, Ahrefs, KWFinder o Moz Pro, encontrarás funciones que evalúan la competitividad de una palabra clave.

Estas funciones miden la dificultad basándose en la autoridad de página y la autoridad de dominio.

Aunque proporcionan puntuaciones diferentes, dichas herramientas son útiles para obtener una visión general sobre el nivel de competencia y la viabilidad para posicionarte con una palabra clave específica.

Por ende, confía en la herramienta de tu preferencia para determinar la dificultad de las palabras clave, teniendo en cuenta que los resultados pueden variar ligeramente entre cada una.

Dicho esto, cógelo todo con pinzas. Muchas veces he conseguido posicionarme con palabras clave más difíciles sin problemas, y otras me ha costado mucho con aquellas que se supone eran más fáciles.

Herramienta recomendada: CanIRank

CanIRank es una herramienta especializada en la dificultad de palabras clave que analiza el nivel de competencia de un término específico en relación con tu sitio web.

Al introducir, por ejemplo, “SEO” en CanIRank, la herramienta compara la competencia de la primera página de Google con la autoridad de tu sitio, proporcionándote una “Probabilidad de Clasificación”, lo que puede ser muy beneficioso para tu estrategia SEO.

Volumen de Búsqueda

El volumen de búsqueda mensual de las palabras clave es un indicador crucial para entender la demanda de ciertos términos y la posible cantidad de tráfico que pueden generar hacia tu sitio.

Lo primero que tienes que saber, es que el volumen que aparece en las herramientas no es real, es una estimación aproximada. Normalmente tiran por lo bajo.

Mientras que algunas palabras clave específicas en ámbitos como el bienestar pueden tener entre 10.000 y 100.000 búsquedas mensuales, términos análogos en áreas B2B como el marketing digital podrían alcanzar solo entre 100 y 1.000 búsquedas.

Es esencial determinar qué constituye un volumen alto o bajo en tu sector específico. Basa la selección de tus palabras clave en lo que es común en tu industria. Te presento algunos criterios a considerar:

• Métricas: Evalúa las métricas de volumen de búsqueda de tus palabras clave.
• Palabras clave de alto volumen: Apunta a términos que normalmente tienen mayor demanda en tu nicho.
• Comparativa mensual: Realiza comparaciones del volumen de búsqueda mes a mes para discernir tendencias y patrones.
• Contexto de la industria: Lo que es considerado un volumen alto en una industria puede ser bajo en otra.

Tasa de Clics Orgánicos

La tasa de clics orgánicos (CTR) en los resultados de búsqueda se ha reducido considerablemente, debido a factores como los Fragmentos Destacados, que proporcionan respuestas directas, y un incremento en la cantidad de anuncios. Estos elementos impactan el comportamiento del usuario en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), llevando a veces a una menor cantidad de clics en resultados orgánicos, incluso si se está en la primera posición.

Aquí dos métodos para estimar la CTR orgánica efectivamente:

• Analiza las SERP para tu palabra clave:
  • Observa si hay fragmentos destacados o anuncios múltiples.
  • Los elementos como estos pueden significar menos clics incluso para el primer lugar.
• Utiliza herramientas especializadas:
  • Herramientas como Ahrefs y Moz Pro pueden predecir la CTR orgánica.

A pesar de esto, no descartes una palabra clave solamente por su baja CTR. Si el término es muy buscado, podría valer la pena enfocarse en él debido a la intención comercial del usuario, que sigue siendo un indicador valioso de oportunidades potenciales.

Dificultad

Para lograr que tu sitio web reciba tráfico orgánico rápidamente, comienza enfocándote en términos de baja competencia.

A medida que tu sitio aumente su autoridad mediante enlaces, branding y señales de usuarios, tendrás la capacidad de apuntar a términos más competitivos.

Al principio, centrarse en palabras claves con pocas búsquedas y competencia limitada puede es lo más efectivo.

CPC en Marketing PPC

El Coste Per Clic (CPC) forma parte integral de las campañas de publicidad de pago por clic (PPC) y sirve para evaluar la rentabilidad de las palabras clave seleccionadas.

Es esencial analizar no solo el volumen de búsqueda, sino también el CPC para identificar si un término posee intención comercial y por tanto, vale la pena ser objetivo en su contenido.

Un CPC más alto puede indicar que los usuarios están dispuestos a gastar más por clic, reflejando potencialmente un mayor retorno de la inversión (ROI).

Por ejemplo, una palabra clave con un CPC de $25 indica que los anunciantes están dispuestos a pagar esa cantidad por cada clic en sus anuncios, lo que puede compensar un volumen de búsqueda menor si se compara con términos de búsqueda más amplios.

Consejos para utilizar el CPC en tu estrategia:

• Busca palabras clave con alta intención comercial: Aunque su volumen de búsqueda sea limitado, un CPC alto compensa.
• Analiza la competitividad: Una palabra clave con un CPC atractivo y menos competencia puede ser ideal para desarrollar contenido optimizado.
• Optimiza tu contenido: Si una palabra clave cumple con estos criterios, crear contenido optimizado puede ayudarte a posicionarte en los primeros lugares.

Adecuación a la Empresa

Es importante considerar cuán alineada está una palabra clave con la posibilidad de que los usuarios se conviertan en clientes. El costo por clic (CPC) puede ser una guía para determinar esto, pero no lo explica todo.

Por ejemplo, el término “verificador de backlinks” parece ser una buena palabra clave al inicio, ya que tiene muchas búsquedas y un CPC de $4.01, sin ser demasiado competitiva. Pero si tu marca no ofrece una herramienta de análisis de backlinks, ocupar el primer lugar en búsquedas con esta palabra clave no será beneficioso.

En cambio, una palabra clave como “SEO para YouTube”, con un CPC de $2.22, puede tener un ajuste perfecto si ofreces un curso de formación en YouTube. Este término representa una oportunidad perfecta para atraer a tu público objetivo y potenciales clientes interesados en optimizar su presencia en YouTube, convirtiéndose así en candidatos ideales para la conversión.

Elija palabras clave que no solo atraigan tráfico, sino que se alineen con las necesidades de su audiencia y los servicios o productos que su empresa ofrece. Esto conecta su marca con aquellos que tienen mayor probabilidad de demandar lo que usted ofrece, maximizando así las oportunidades de conversión y satisfaciendo problemas específicos dentro de su industria.

Tendencias de Palabras Clave

Al examinar la viabilidad de una palabra clave específica, Google Trends se convierte en una herramienta indispensable. Si tomamos, por ejemplo, la frase “SEO para búsqueda por voz”, al analizarla con Google Trends, se evidencia un incremento notable en su popularidad. Esto justifica la decisión de optimizar contenido con dicho término, previendo un aumento en el tráfico a largo plazo aunque inicialmente genere alrededor de 1.000 visitantes mensuales.

Sigue estos pasos para monitorear las tendencias de tus palabras clave:

• Análisis en Google Trends: Observa la trayectoria de interés en el tiempo.
• Anticipación de Crecimiento: Optimiza el contenido con términos en ascenso.

Además, la incorporación de inteligencia artificial (IA), como ChatGPT, para la investigación de palabras clave es una tendencia clave que no debes ignorar. Esta innovación puede influir significativamente en tu estrategia SEO.