Qué es SEO: Guía Completa para Principiantes

La optimización en motores de búsqueda, conocida como SEO por sus siglas en inglés, es una estrategia esencial para aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Esto es crucial ya que una gran parte de los usuarios descubre contenido nuevo a través de búsquedas en línea.

Al ocupar una posición destacada en estas búsquedas, un sitio web puede recibir un flujo constante de tráfico sin coste adicional.

El SEO no solo se enfoca en el contenido relevante y de calidad sino también en aspectos técnicos que ayudan a los motores de búsqueda a entender y clasificar mejor las páginas web.

Tareas como la optimización basada en palabras clave específicas y la construcción de enlaces externos son fundamentales para este proceso.

Estas prácticas buscan una sincronía con los algoritmos de los motores, con el objetivo de mejorar la posición de un sitio en los resultados de búsqueda y, como resultado, incrementar el tráfico orgánico de forma sostenible.

Estos son los temas que vamos a cubrir en esta guía completa de SEO:

Si prefieres escuchar que leer, aquí te dejo un vídeo de youtube donde cubro lo esencial.

Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda

Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan algoritmos para presentar los resultados más relevantes en SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Estos son los pasos esenciales que siguen:

• Rastreo: Localizan contenido en la web, examinando el código y el contenido de cada URL encontrada.
• Indexación: Ordenan y almacenan el contenido descubierto durante el rastreo.
• Presentación de Resultados: Cuando se realiza una búsqueda, el motor explora su índice de innumerables páginas para proporcionar los resultados que mejor respondan a la consulta.

Cada paso es crucial para asegurar que al buscar términos o preguntas, los usuarios reciban las respuestas más apropiadas y útiles.

Cómo determina Google el resultado “óptimo”

Autoridad

La autoridad se define como la influencia y reputación que un dominio posee dentro de su nicho específico. Los motores de búsqueda como Google estiman la autoridad de un sitio web considerando su aceptación general en el nicho de mercado correspondiente.

¿Cómo identifica Google la autoridad de una página? Google analiza la cantidad de enlaces entrantes que apuntan a esa página, conocidos como “backlinks”.

En general, a mayor número de enlaces (positivos) entrantes, mejor posicionamiento tendría la página en los resultados de búsqueda.

La autoridad se adquiere cuando un sitio ofrece valor destacado, convirtiéndose en referencia para otros en su campo. Esto resulta en un mayor número de conexiones a través de backlinks, lo cual interpretan los motores de búsqueda como un aval, posiblemente aumentando el posicionamiento del sitio.

Utilidad

Incluso el contenido que es relevante y posee autoridad necesita ser útil para posicionarse bien. Google prioriza contenido de calidad y valora la utilidad sobre la cantidad.

Un contenido se considera útil cuando es informativo, relevante y ofrece valor a los visitantes del sitio. Google ha hecho la distinción entre contenido de “alta calidad” y contenido “útil”, buscando ofrecer los mejores resultados posibles.

Por ejemplo, si buscas “Dieta carnívora”, posiblemente desees encontrar un sitio que no solo sea escrito por un experto, sino que además la información esté presentada de manera clara y organizada. Incluso si el autor no es el más reconocido en el campo o su sitio no tiene tantos enlaces entrantes, puede obtener un buen posicionamiento si su contenido es considerado útil por los usuarios.

Google evalúa la utilidad en gran parte por las “Señales de Experiencia del Usuario“, es decir, cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda. Si un resultado es popular entre los usuarios, podría recibir un impulso significativo en su posicionamiento.

Lograr que los visitantes realicen acciones concretas en el sitio, como comprar un producto o seguir una receta, es crucial y se logra proporcionando utilidad alineada con la intención del usuario.

Cómo Funciona el SEO

La optimización en motores de búsqueda, o SEO, se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web para que sea el resultado preferido por los motores de búsqueda, ya sea Google, Pinterest, Youtube, Amazon o Bing.

Aquí está lo esencial que un profesional de SEO considera:

• Relevancia: Ajustar el contenido para que coincida con las consultas específicas de los usuarios.
• Autoridad: Aumentar la confianza del sitio mediante enlaces de otros sitios web de renombre.
• Velocidad de Carga: Optimizar el tiempo en que un sitio se vuelve completamente interactivo.

Google, siendo el motor de búsqueda más utilizado, pondera más de 200 factores en su algoritmo para decidir qué contenido clasificar en los primeros lugares. El objetivo de un especialista en SEO es conocer estos factores y aplicar mejoras tácticas para resaltar frente a la competencia en los resultados de búsqueda.

Resultados Orgánicos vs. Resultados Pagados

Resultados de Búsqueda Orgánicos

Los resultados orgánicos son aquellos que aparecen en los motores de búsqueda gracias a su relevancia e importancia, sin que intervengan pagos.

Están determinados por factores como la confiabilidad y la autoridad de las páginas en relación con la consulta realizada.

• Relevancia: La coincidencia entre el contenido web y la consulta del usuario.
• Confianza: La calidad y cantidad de enlaces externos que apuntan al sitio.
• Autoridad: La reputación y reconocimiento del sitio en su área temática.

Resultados Pagados

Los resultados pagados, en contraste, son aquellos anuncios que se muestran predominantemente en la parte superior o inferior de los resultados orgánicos. La posición de estos anuncios se establece mediante un sistema de subasta donde los anunciantes pagan por cada clic que recibe su anuncio, conocido como pago por clic (PPC).

• Costo por clic (CPC): Precio pagado por cada visita recibida a través del anuncio.
• SEM: Marketing en motores de búsqueda, que involucra tanto SEO como PPC.

SEO en Comparación con SEM

Mientras que el SEO se centra exclusivamente en el tráfico obtenido a través de resultados de búsqueda orgánicos, el SEM amplía el espectro e incluye la publicidad paga como parte de una estrategia integral para atraer tráfico. Aquí se comparan ambas estrategias:

	SEO	SEM
Velocidad de clasificación	Baja	Alta
Nivel de habilidad requerido	Alto	Medio
Costo	Variable	Basado en PPC
Retorno de la inversión potencial	Alto	Depende del manejo de PPC
Tasa de conversión	Variable	Potencialmente Alta

Estas metodologías de marketing digital tienen el objetivo común de aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda, pero difieren en técnicas y tácticas.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) es un protagonista clave en el tráfico web. En la actualidad, más del 60% del tráfico de Internet proviene de motores de búsqueda como Google y Bing, superando el tráfico de redes sociales por un factor de 10.

Por ejemplo, si se tiene una empresa de regalos de cumpleaños y 60.000 personas buscan “regalos de cumpleaños” cada mes, estar en la primera posición de Google podría traducirse en 15.000 visitas mensuales, ya que este puesto acapara cerca del 20% de todos los clics. Si cada clic tiene un valor aproximado de un dólar, estamos hablando de un tráfico web valorado en 15.000 dólares mensuales únicamente para esa frase clave.

El SEO no solo favorece la visibilidad y el tráfico.

Una web optimizada puede posicionarse en cientos o miles de términos de búsqueda relevantes. Esto es de especial interés en industrias como la inmobiliaria o los seguros, donde el tráfico de búsqueda posee un valor aún mayor.

Para ponerlo en perspectiva, los anunciantes en el sector de seguros pueden llegar a pagar más de 20 euros por clic en frases como “cotizaciones de seguro de coche”.

Clientes y Palabras Clave

Cuando uno gestiona un negocio en línea, tener una comprensión clara del cliente ideal es esencial.

Imagínate una representación detallada del cliente: esta es el “Perfil del Cliente o Buyer’s/Customer Persona.” No solo guía el desarrollo del producto, sino que es vital para el marketing de contenidos y el posicionamiento en buscadores.

Este es un ejemplo de Perfil de Cliente completo:

Este perfil detallado del cliente ayuda a identificar los temas y términos que buscan en línea, lo cual es fundamental para que el contenido se alinee y aparezca en los resultados de las búsquedas relevantes.

Para este fin, existen herramientas como la de HubSpot, que facilitan la creación de este perfil mediante un proceso paso a paso.

Conocer al cliente permite comprende mejor lo que buscan, y este conocimiento es invaluable para la investigación de palabras clave.

Investigación de Palabras Clave

La fase de investigación no solo consiste en descubrir palabras vinculadas directamente a productos o servicios, también se deben considerar términos informativos que la audiencia podría buscar aunque no esté buscando activamente el producto.

Por ejemplo, si se vende calzado de padel en una tienda online, las palabras clave de producto incluirían términos como “zapatillas de padel con envío gratis” o “padel para pies planos“, mientras que las informativas abarcarían temas como “cómo mejorar el saque en padel” o “cómo mejorar al padel“.

La optimización en los motores de búsqueda debería abordar ambos tipos de palabras clave para atraer tanto al cliente listo para comprar como al que se encuentra en la fase de investigación y al principio del funnel.

Consejos para la Investigación de Palabras Clave:

• Google Autocompletar: Es una función útil de Google que ofrece sugerencias de búsqueda al comenzar a escribir una frase. Es conveniente hacer notas de estas sugerencias para palabras clave potenciales.

• Aprovechar herramientas como Answer The Public: Esta herramienta es excelente para identificar términos informativos, generando preguntas frecuentes en torno a un tema específico que podrían servir para crear contenido relevante.

• Utilizar herramientas de investigación de palabras clave: Herramientas como Ahrefs, KeywordTool.io, y el Explorador de Palabras Clave de Moz, pueden entregar datos valiosos sobre la frecuencia de búsquedas y la competitividad de cada término.

• Enfocarse en palabras clave largas (long tail keywords): Son menos competitivas y, por ende, más accesibles para quienes están empezando a aplicar SEO. Conforme crece la autoridad del sitio, se pueden abordar términos más competitivos.

No es lo mismo intentar posicionarse por la palabra clave: zapatos de mujer que, por ejemplo: mejores zapatos de mujer para bailar. La segunda palabra clave es mucho menos competitiva y requerirá menos esfuerzo y tiempo para conseguir el ranking.

Estas pautas son cruciales tanto para negocios que se focalizan en SEO local como para aquellos que apuntan a un nicho específico de mercado.

Además, si se aplican estas técnicas para plataformas como Amazon y Google Maps, se mejorará la visibilidad en ámbitos de compras y localizaciones geográficas, respectivamente.

Tipos de SEO

1. Optimización de Contenido

La vinculación entre SEO y contenido es indiscutible. En general, cuanto mejor sea el contenido que se publique, mayor será su clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, crear contenido amigo del SEO implica más que simplemente publicar textos de alta calidad. A continuación, se presentan detalles clave para lograr que el contenido sea más favorable para el SEO.

Cuando se trata de contenido para páginas de productos y servicios, calidad es la palabra clave.

Por ejemplo, vamos a echar un vistazo a estas página:

El diseño es limpio y claro. La información es precisa, las imágenes son adecuadas y no te pierdes. Como usuario, está bastante claro lo que puedes hacer. Eso es calidad.

Tu principal objetivo es transformar a los visitantes en prospectos y clientes. Por lo tanto, debes enfocarte en destacar las características y beneficios de los productos o servicios que ofreces.

“Content is King”

Cuando se habla de que el “contenido es rey”, se hace referencia a los contenidos increíblemente útiles que se encuentran en los blogs. Esta clase de contenido sobresaliente podría mejorar significativamente la posición de un sitio web en los resultados de los buscadores.

Un estudio de HubSpot reveló que las empresas que actualizan su contenido regularmente atraen un 350% más de tráfico que las que no dedican tanto esfuerzo a su marketing de contenido.

Publicar contenido excepcional de manera consistente es, actualmente, una práctica esencial para tener éxito en SEO. Cabe destacar que, solo en WordPress, se publican aproximadamente 75 millones de posts cada mes, sin contar las publicaciones en otras plataformas como Medium o Shopify.

Por ende, para que un contenido logre destacarse y posicionarse en 2024, debe ser excepcional; de lo contrario, existe el riesgo de que se pierda entre la multitud de publicaciones diarias.

Ejemplos de Contenido de Alta Calidad

Listas Exhaustivas (Listicles)

Las listas exhaustivas son compilaciones completas de consejos, artículos, técnicas, recetas y más.

Su valor reside en la congregación de múltiples fuentes, permitiendo al lector obtener toda la información necesaria en un solo lugar.

Son ejemplos de contenido sostenible que facilitan la navegación de información relevante y extensa, como una lista de 200 ideas para recetas de comida vegetariana.

Guías Paso a Paso (Step By Step)

Las guías detalladas paso a paso han sido un recurso informativo fundamental desde los inicios de internet y continúan siendo efectivas.

Un contenido destacable es aquel que profundiza en cada paso asegurándose de que todos los detalles importantes estén cubiertos, proporcionando así una experiencia de aprendizaje completa y diferenciadora que puede atraer un tráfico significativo gracias a su profundidad y frescura.

Contenidos Basados en Datos

El uso de datos auténticos y estudio de caso real el contenido, haciéndolo relevante y significativo.

Por ejemplo, un contenido basado en una investigación original puede ser desafiante de crear, pero a su vez puede resultar en una cantidad considerable de enlaces si se aborda correctamente.

Guías Completas

Las guías completas abordan exhaustivamente un tema particular, ofreciendo diferentes perspectivas y cubriendo todo lo que el lector necesita saber en una sola página.

Al combinar estrategias aplicables con teoría extensa, estos contenidos se convierten en recursos integrales para el lector interesado en comprender a fondo un tema, potencialmente atrayendo enlaces y participación gracias a la amplitud y profundidad del artículo.

Contenido Visual

Estudios han demostrado que el contenido visual, como infografías, es efectivo para obtener enlaces.

Este tipo de contenido no se limita a infografías e incluye videos, diagramas de flujo, capturas de pantalla y una combinación de diferentes tipos de contenido visual, tal como “instructographics”.

El contenido visual es clave para atraer la atención, comprometer al lector y presentar la información de una manera atractiva y accesible, promoviendo así la interacción y compartición del contenido.

2. Fundamentos del SEO en Página

Si quieres aprender SEO On-Page con más detalle, te recomiendo leer este artículo.

Instalación de All in One SEO

Para aquellos con sitios en WordPress, os recomiendo el uso del plugin AIOSEO.

Este no es una fórmula mágica para optimizar automáticamente el sitio, pero sí facilita la configuración de títulos y descripciones de las páginas, además de ofrecer otras utilidades para la optimización general del sitio.

Incorporación de Palabras Clave en el Título

El uso de la palabra clave en el título de la página es esencial en SEO.

Dicho título actúa como un resumen del contenido y, al incluir la palabra clave, se comunica a los motores de búsqueda la temática de la página.

Implementarlo de manera adecuada puede atraer a Google a que considere relevante la página para dicho término.

Optimización de la Meta Descripción para Generar Clics

Aunque la meta descripción no es tan crucial como el título para los motores de búsqueda, es fundamental para incitar a los usuarios a hacer clic en los resultados de búsqueda.

Google tiende a resaltar en negrita la palabra clave buscada cuando aparece en la descripción, lo que puede hacer que una página resalte más en los resultados.

Este es un ejemplo de meta descripción para este post:

Uso de Palabras Clave en el Contenido

Es importante mencionar la palabra clave principal varias veces en el contenido, lo que ayuda a confirmar la temática de la página ante Google.

No obstante, es crucial no excederse con su uso, pues la práctica de saturación de palabras clave puede ser penalizada.

Google es cada vez más inteligente, y entiende mejor los textos. Ya no es necesario utilizar tantas palabras específicas, si no que hay que ser más natural y utilizar un lenguaje llamado NLP (natural language processing), que en términos simples significa escribir para humanos, y no para robots.

Utilización de Sinónimos y Variantes

Enlazado con lo que acabamos de ver, además de la palabra clave principal, es recomendable usar sinónimos y variantes para abarcar una gama más amplia de búsquedas potenciales.

Esto incluye aquellos términos conocidos como “Keywords LSI” (Keywords de indexación semántica latente), que están estrechamente relacionados con el término principal. El acrónimo LSI ha perdido importancia en los últimos años, y ahora es mejor referirse a estas palabras clave como semánticas.

Por ejemplo, si el tema principal de tu página es “Mejores alimentos para una dieta vegetariana”, incluir términos semánticamente relacionados con el tema principal ayuda a google a entender tu página y a considerarla más relevante.

Optimización de Imágenes

Los motores de búsqueda dependen del nombre del archivo, el texto alternativo y el título para entender el contenido de una imagen, por lo que es importante asegurarse de que estos elementos sean descriptivos y relevantes para el contenido de la página web.

Además, optimizar las imágenes usando un formato adecuado y técnicas de carga puede ser muy beneficioso para la velocidad general de tu web.

Experiencia del Usuario

A pesar de ser subjetiva, la experiencia del usuario afecta directamente el SEO.

Una navegación complicada puede desalentar la divulgación del sitio, e indirectamente afectar su posicionamiento.

La peor señal para Google es que un usuario vuelva a la página de búsqueda y clique en otro resultado, ya que eso significa que tu página no le ha satisfecho.

Mejorar la experiencia del usuario es un aspecto clave para favorecer tanto la usabilidad como la SEO.

Calidad del Contenido

El contenido de alta calidad es non-negotiable. Para sobresalir, el contenido no solo debe ser impresionante, sino que también debe satisfacer las necesidades y búsquedas del público objetivo.

Un buen contenido debe ser comprensible, útil y exhaustivamente informativo para responder a la intención de búsqueda del usuario.

3. SEO Técnico

Confirmación de tu Sitio en Google Search Console

Para que los buscadores como Google reconozcan la existencia de un sitio web, es fundamental verificarlo en la Google Search Console.

Este servicio ofrece un panel de control donde se muestra el estado y rendimiento de un sitio en los resultados de búsqueda.

Una vez verificado el sitio, se puede acceder a herramientas útiles, como la presentación directa de mapas del sitio, así como obtener información sobre la indexación de las páginas.

Estructura de URL Amigables para SEO

La estructura de las URL es un componente crítico del SEO técnico. Es importante tener consistencia y usar palabras clave en las URL, pero sin saturar.

Se aconseja que las URL sean cortas y limpias, manteniendo una estructura lógica.

Por ejemplo, si se tiene una página sobre un servicio de limpieza de alfombras en Logroño, una URL óptima sería: sitio.com/limpieza-alfombras–logroño

En caso de cambiar URLs antiguas, es crucial hacer redireccionamientos 301 y considerar el uso de URLs canónicas si hay contenido similar.

Mejora y Monitorización de la Velocidad de Página

La rapidez con la que un sitio web se carga no solo afecta la experiencia del usuario sino también su posicionamiento en buscadores.

La herramienta Google PageSpeed Insights permite verificar la velocidad de carga y sugiere mejoras.

Implementar estos cambios puede requerir de ajustes en el código HTML o el uso de plugins específicos para acelerar el sitio.

Esto de abajo es un ejemplo de una web optimizada por mí en page insights:

Implementación de HTTPS

La seguridad es un factor decisivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. La implementación de HTTPS puede mejorar ligeramente la posición en los resultados de búsqueda.

Tras realizar la transición a HTTPS, es vital asegurar que todas las páginas redirijan correctamente a sus nuevas URL seguras.

Arquitectura del Sitio y Enlaces Internos

A medida que un sitio web crece, es fundamental tener una estructura organizada que clasifique las páginas en categorías.

Los enlaces internos deben apuntar hacia las páginas más importantes, utilizando texto con palabras clave.

Un enfoque sistemático y estratégico en la construcción de enlaces, tanto internos como externos, es esencial para el éxito de la estrategia SEO.

Optimización para Móviles

En un mundo donde el acceso a internet desde dispositivos móviles es prevalente, tener un sitio web optimizado para estas plataformas es indispensable.

El algoritmo de Google es “mobile-first“, por lo que prioriza la versión móvil de un sitio en sus evaluaciones.

Herramientas como la “Prueba de optimización para móviles” de Google pueden ayudar a identificar y resolver problemas de usabilidad móvil.

Seguimiento de Resultados con Google Analytics

Google Analytics es una herramienta valiosa para rastrear el impacto de las estrategias SEO.

Permite monitorear el tráfico orgánico, determinar qué páginas atraen más visitantes y evaluar el comportamiento de los usuarios en el sitio.

Configurar el seguimiento de conversiones puede brindar una perspectiva sobre cómo el tráfico generado por SEO se traduce en conversiones reales.

4. Construcción de Enlaces

Autoridad de los Enlaces

No todos los enlaces tienen la misma importancia. Los enlaces de sitios web de alta reputación son más valiosos ya que transmiten mayor autoridad a tu web.

Existen dos métodos principales para medir esta autoridad: la Autoridad de Dominio y la Autoridad de Página.

La primera se refiere a la influencia total del sitio, mientras que la segunda se centra en la página específica.

Lograr enlaces de páginas con alta autoridad de dominios reconocidos puede ser complicado, pero son de gran valor.

Para ello recomiendo dos páginas web: Authority Builders y SEOButler.

Enfoque en Enlaces de Sitios Relevantes

Se debe aspirar a obtener enlaces de sitios web relevantes, ya que estos son más beneficiosos para el SEO. Son un indicativo para Google que los enlaces son legítimos y pertinentes.

Aunque recibir algunos enlaces de sitios no relacionados es aceptable, una mayoría de estos puede ser problemática.

Por ejemplo, un enlace de un sitio sobre SEO a CuitoDigital, también centrado en SEO, es muy valioso para los motores de búsqueda.

Técnicas de SEO Sombrero Blanco vs. Sombrero Negro

Las estrategias de construcción de enlaces pueden ser de dos tipos: sombrero blanco (legítimas y siguiendo las directrices de Google) y sombrero negro (tácticas deshonestas que pueden resultar en penalizaciones).

Es importante enfocarse en tácticas de sombrero blanco, como crear un contenido valioso que gane enlaces por su propia calidad, en lugar de técnicas que buscan manipular los rankings de forma artificial.

Auditoría de Backlinks

Una auditoría de backlinks implica revisar y mejorar los enlaces entrantes.

Es útil para identificar enlaces de baja calidad o irrelevantes que podrían estar afectando negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.

El objetivo es conservar solo enlaces beneficiosos que apoyen tu presencia en línea.

Técnica del Rascacielos (Skycraper technique)

La Técnica del Rascacielos se basa en lo siguiente:

1. Identificar Contenido Competitivo: Consiste en buscar contenidos que ya sean populares y tengan muchos enlaces entrantes. Esto se hace para entender qué tipo de información es valorada por la audiencia y qué sitios la enlazan.
2. Crear Contenido Tipo Rascacielos: Una vez identificado un contenido popular, el objetivo es crear uno propio que sea aún mejor. Esto puede significar que sea más completo, actualizado, creado por expertos más creíbles, publicado en sitios web más autoritativos, presentado de manera más efectiva o que incluya perspectivas únicas, herramientas y elementos visuales que aporten valor adicional.
3. Realizar Alcance por Correo Electrónico (Email Outreach): Después de crear este contenido superior, el siguiente paso es comunicarse con los sitios web que enlazan al contenido original y presentarles el nuevo recurso, incentivándolos a enlazarlo en lugar del antiguo o además de este.

Esta técnica puede requerir mucho esfuerzo, pero es efectiva debido a su enfoque sistemático en la creación y promoción de contenido de alto valor que atrae enlaces fácilmente.

Contribuciones como Invitado

La publicación de artículos como invitado puede ser una estrategia de construcción de enlaces legítima. Debe centrarse en publicar en sitios web relacionados y evitar el uso excesivo de texto ancla rico en palabras clave.

El secreto es el equilibrio; los backlinks de invitados deben representar una pequeña parte de su perfil de enlaces para evitar sanciones de Google.

Activos Enlazables

Los “Activos Enlazables” son recursos creados específicamente para atraer enlaces. Estos pueden ser estudios de la industria, artículos que desmienten mitos, guías visuales, herramientas gratuitas o listas curadas.

La clave está en ofrecer un valor excepcional que motive a otros a enlazar a sus recursos.

Crear un activo enlazable que destaque puede generar una cantidad significativa de backlinks naturales y apoyo en redes sociales.

5. Intención de Búsqueda

La intención de búsqueda es la razón primordial por la que alguien realiza una consulta en un motor de búsqueda. Existen principalmente cuatro tipos de intenciones:

• Informativa: cuando el usuario desea obtener información, como una receta.
• Transaccional: cuando el objetivo es realizar una compra o transacción.
• Navegacional: cuando se busca un sitio web específico.
• Comercial: cuando el usuario busca comparar productos o servicios antes de una compra.

Entender la intención de búsqueda es vital para tener éxito en el SEO. Por ejemplo, alguien que quiere cenar comida italiana probablemente busque “comida italiana en Madrid” con una intención transaccional porque desea encontrar un restaurante.

Por otro lado, alguien que desee cocinar podría buscar “receta de pasta italiana con pollo”, lo que demuestra una intención informativa pues busca cómo preparar el plato.

Para posicionar mejor el contenido web en Google, es clave alinear ese contenido con la intención de búsqueda.

6. Señales de Usuario

Cómo Mejorar las Señales de Usuario

Para asegurarse de que Google y sus usuarios aprecien el contenido de un sitio web, es primordial que dicho contenido corresponda con la intención de búsqueda de la palabra clave objetivo.

Si el comportamiento del usuario no es adecuado, Google lo notará y esto podría afectar la clasificación en los resultados de búsqueda.

Una vez que el contenido esté alineado con la intención de búsqueda, hay varias estrategias para optimizar las señales de usuario:

• Información más importante al principio: En lugar de hacer una introducción larga, ve al grano y proporciona la información más importante al principio. El tiempo del usuario es muy valioso.
• Utilización de imágenes y gráficos: Las ilustraciones y gráficos capturan el interés visual y son esenciales, especialmente en contenidos extensos.
• Inclusión de enlaces internos y externos: Ofrecer enlaces complementarios dentro del contenido permite a los usuarios profundizar en los temas sin tener que regresar a los resultados de búsqueda.
• Mejorar la velocidad de carga: Sitios web que cargan rápidamente tienen tasas de rechazo menores. Se ha demostrado que los tiempos de carga afectan directamente dichas tasas.
• Legibilidad del contenido: Usar fuentes grandes recomendablemente de 16px o más, listas numeradas o con viñetas, y subencabezados H2 y H3 para organizar el contenido en secciones claras.
• Contenido actualizado: Actualizar el contenido viejo puede ofrecer un impulso de “frescura”. Además, a los usuarios les gusta leer información que sea relevante en el momento presente.

Tendencias Emergentes en SEO

Schema (Código para motores de búsqueda)

El uso del marcado Schema no garantiza posiciones superiores en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP), pero puede mejorar la tasa de clics orgánicos al hacer que los enlaces sean más llamativos y hacer que los motores de búsqueda entiendan mejor tu contenido.

Por ejemplo, estrellas de reseña en los resultados, solo posibles mediante datos estructurados, hacen que un sitio web resalte.

Este tipo de “Resultados Enriquecidos” puede aumentar el tráfico aunque no directamente los rankings de búsqueda.

En el ejemplo de aquí abajo, los artículos tienen recipe schema, que es un código especial que le dice a Google que se trata de un post de recetas, lo que hace que se pueda posicionar de esta manera:

SEO para Búsqueda por Voz

Casi la mitad de los adultos usan la búsqueda por voz diariamente. Las búsquedas por voz no solo se realizan en altavoces inteligentes, sino también en dispositivos móviles y de escritorio.

Esto afecta el SEO, especialmente para búsquedas locales.

Con el aumento del uso de voz para búsquedas, los editores deben explorar cómo crear y optimizar contenido para este formato.

Fundamentales de la Web

En 2021, Google implementó una actualización que valoriza los “Vitales Web Principales”, criterios clave que afectan la experiencia del usuario.

Aunque no está del todo claro el impacto de estos en los rankings, es recomendable optimizar dichos factores, cuyo informe puede encontrarse en la cuenta de Search Console.

Optimización de Videos en YouTube

YouTube no solo es un sitio web popular, sino también un motor de búsqueda en el cual el SEO es crucial.

Los videos en YouTube obtienen más espacio en los SERP de Google como podéis ver aquí abajo:

Tener una presencia en YouTube es vital para el SEO, y si bien la plataforma ha estado presente en los resultados de búsqueda de Google durante años, su importancia y espacio en el SERP ha aumentado recientemente.

Es un must para el SEO en 2024 empezar a optimizar contenido en YouTube.