SEO Local: La Guía Definitiva

Si prefieres escuchar a leer, aquí te dejo un vídeo sobre cómo optimizar tu Perfil de Empresa de Google con consejos inmediatos para que empieces a aplicarlo y subas en rankings:

¿Qué es el SEO Local?

El SEO local es una vertiente de la optimización de motores de búsqueda destinada a mejorar la visibilidad de un negocio en las consultas de búsqueda locales en Google.

Cuando hablamos de búsqueda local, nos referimos a aquellas búsquedas que los usuarios realizan en Google con una intención explícitamente local.

Por ejemplo, si un usuario está en Alcobendas y busca “restaurantes, o restaurantes cerca de mí”, Google entenderá que esa consulta tiene una intención local y mostrará los resultados más relevantes para esa ubicación. 

En esta dimensión del SEO se trabaja para aumentar la presencia de una empresa en resultados de búsquedas locales, mostrando su negocio a aquellos usuarios que buscan un producto, servicio o lugar específico cercano.

Por tanto, es una herramienta esencial para aquellas empresas cuyo mercado objetivo es local o regional. 

¿Por qué es el SEO Local Importante?

El SEO local es una manera de aumentar tus clientes exponencialmente si se hace correctamente.

Beneficios	Descripción
1. Visibilidad en búsquedas	Aparece en resultados locales, alta tasa conversión.
2. Optimización móvil	Importante para búsquedas en dispositivos móviles.
3. Mejora experiencia usuario	Información útil directa en resultados búsqueda.
4. Competir con marcas	Permite competir con grandes empresas localmente.
5. Tráfico relevante	Atrae visitantes interesados, mejora conversiones.
6. Google My Business	Gestiona presencia online en Google y Maps.
7. Adaptación a tendencias	Rápida adaptación a cambios en búsquedas.
8. Reputación y reseñas	Gestiona reputación online, recopila reseñas positivas.

Mayor Tasa de Conversión

Además de la visibilidad, el SEO local también puede aumentar significativamente la tasa de conversión de su sitio web.

Esto se debe a que las personas que buscan productos o servicios en su área geográfica tienen más probabilidad de hacer una compra.

Es más probable que estén listos para comprar, por lo que es una excelente manera de atraer tráfico relevante a su sitio web. 

Construcción de la Marca y Credibilidad 

Asimismo, el SEO local también puede ayudar a construir tu marca y aumentar tu credibilidad en la comunidad local.

Cuando aparece en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google, las personas asumen automáticamente que su empresa es una opción confiable.

Esto puede llevar a un aumento en las ventas y a una mayor lealtad del cliente a largo plazo. 

Ahorro en gastos de publicidad

Finalmente, el SEO local puede ayudar a su negocio a ahorrar dinero en publicidad.

En lugar de gastar grandes sumas en anuncios pagados, puedes optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda y atraer tráfico de alta calidad de forma mucho más sostenible y a largo plazo.

¿Cómo Funciona el SEO Local?

Entender cómo funciona el SEO local es fundamental para el crecimiento de tu empresa.

Así que, ¿cómo funciona exactamente el SEO local? 

Primero, los motores de búsqueda necesitan verificar que tu negocio existe y es relevante para una búsqueda local determinada. Para hacer esto, rastrean la web en busca de cada pieza de información que puedan encontrar sobre tu negocio. Esta información incluye la información de tu perfil de Google My Business, las citaciones de tu negocio en otros sitios web y la información de tu sitio web. 

Segundo, cada vez que una persona realiza una búsqueda desde su teléfono o computadora, los motores de búsqueda consideran la ubicación de la persona. Luego, intentan proporcionar resultados que sean más relevantes para esa ubicación específica. 

Finalmente, la última pieza del rompecabezas de SEO local son las opiniones y críticas en línea. Los motores de búsqueda leen estas opiniones y críticas para determinar si las personas están satisfechas con los productos y servicios que están recibiendo de tu negocio. Si tienes muchas opiniones positivas, los motores de búsqueda estarán más inclinados a mostrarte en los resultados de búsquedas locales. 

¿Qué es el Paquete de Mapas de Google?

El Paquete de Mapas de Google, comúnmente conocido como Google Maps Pack, es un conjunto de resultados de búsqueda locales que aparecen en la parte superior de la página de resultados de Google, generalmente debajo de los anuncios pagados y encima de los resultados orgánicos.

Esta es la captura de pantalla de la búsqueda “control de plagas” hecha en la Moraleja, Alcobendas.

Como puedes ver, sale un patrocinado e inmediantamente debajo, el paquete de mapas con los 3 primeros resultados.

Este paquete se muestra cuando un usuario realiza una búsqueda que Google interpreta como relacionada con un producto o servicio local. 

Usualmente, el Paquete de Mapas de Google muestra tres resultados principales, conocido como el Paquete de 3, junto con un mapa que muestra las ubicaciones de cada negocio.

Cada resultado del paquete contiene información relevante del negocio, como el nombre, dirección, horario de apertura y cierre, número de teléfono, enlace al sitio web, y también las reseñas de los clientes. 

El objetivo de Google al proporcionar este producto es ofrecer a los usuarios resultados de búsqueda locales precisos y relevantes, según su ubicación actual o la ubicación que especificaron en su búsqueda.

La presentación visual en el mapa sirve para dar a los usuarios una idea de dónde se ubicación los negocios y cómo llegar a ellos.

Para las empresas, aparecer en el Paquete de Mapas de Google puede ser muy beneficioso, ya que aumenta la visibilidad en línea y atrae más tráfico tanto al sitio web como a su ubicación física.

Por lo tanto, optimizar tu presencia en línea para aparecer en el Paquete de Mapas de Google se ha convertido en una parte esencial del SEO Local.

Después en esta guía te enseñaré cómo optimizar tu Perfil de Empresa para mejorar tus rankings en el Pack de Mapas.

Cómo hacer seguimiento de tus rankings en el Paquete de Mapas

Como parte fundamental del SEO local, hacer seguimiento de tus rankings en el Paquete de Mapas de Google es imprescindible para medir tus avances y resultados.

Existen muchas herramientas para hacer seguimiento de los rankings de tu Perfil de Empresa de Google. Aquí tienes los más famosos:

• Local Falcon: Especializada en la visualización de clasificaciones por ubicaciones dentro de una ciudad o pueblo, útil para mejorar la visibilidad local y monitorear competencia.
• Yext: Se centra en la gestión de datos de ubicación para asegurar listados correctos en varios sitios, optimizando la presencia en línea incluyendo GMB.
• BrightLocal: Ofrece seguimiento de clasificación, gestión de reseñas, y herramientas de auditoría, ideal para mejorar la visibilidad en búsquedas locales.
• SEMrush: Herramienta versátil de SEO que incluye seguimiento de visibilidad local y análisis de tráfico basado en posicionamiento por ubicaciones.
• Moz Local: Ayuda en la gestión de listados y reputación online, asegurando listados correctos y gestionando reseñas.
• Local Viking: Para la gestión de múltiples ubicaciones de GMB, permite programar publicaciones y gestionar reseñas, con seguimiento ilimitado de ubicaciones y palabras clave.
• GMB Everywhere: Extensión de Chrome que facilita el acceso a información de categorías de empresas en GMB, auditorías básicas y análisis de reseñas y publicaciones.
• PlePer Local SEO Tools: Extensión de Chrome que proporciona datos detallados de listados de GMB, diseñada para profesionales del SEO local.
• Pro Rank Tracker: Herramienta de seguimiento de palabras clave que incluye el seguimiento de búsquedas locales con una opción de “Full SERPs”.
• True Ranker: Ofrece seguimiento de palabras clave con una versión gratuita para iniciados en SEO local y planes de pago para monitorización avanzada.

Cómo investigar palabras clave para SEO Local

Si quieres una guía completa sobre cómo investigar palabras clave, te recomiendo leer este artículo.

Aquí te mostraré varias maneras con las que tendrás más que suficiente para potenciar el contenido que crees para tu web y para tu Perfil de Empresa.

Google Keyword Planner: “Empieza con un Sitio Web”

El GKP, también conocido como Google Keyword Planner, es el primer lugar donde buscaría.

Si utilizas la opción “Start with a Website” es una eficiente estrategia para iniciar tu investigación de palabras clave. Este método básicamente consiste en analizar tu propio sitio web o, incluso, el sitio web de un competidor para generar una lista de palabras clave relevantes. 

Para utilizar esta estrategia, debes acceder al portal del Google Keyword Planner e ingresar en la opción “Find new keywords”.

A continuación, se te presentará la opción de “Start with a website”.

Lo único que debes hacer es ingresar la URL del sitio web que deseas analizar.

Este puede ser tu propia página web, una página de un competidor o una página relacionada a tu mercado.

Google analizará la página y te proporcionará una lista de palabras clave relevantes que puedes utilizar en tu estrategia de SEO local. 

También puedes utilizarlo de forma normal, simplemente buscando palabras clave relevantes a tu negocio y ver que surje.

Vamos a hacer un ejemplo.

Digamos que soy el propietario de una empresa de jardinería, y que el servicio que más dinero me da es el paisajismo.

Lo primero que haría es filtrar por localización y poner las palabras clave relevantes, como se muestra en esta imagen:

Estos son los resultados:

La idea es crear un excel y seguir trasteando hasta encontrar todas las palabras clave que nos muestra la herramienta, y también tener sentido común.

No todas las palabras clave que encontremos van a ser relevantes, pero nos puede dar una idea aproximada de lo que busca la gente de manera general.

Por ejemplo, aunque no salga la palabra clave “Paisajismo Alcobendas”, no quiere decir que la gente no la busque, si hay poco volumen de búsqueda, la herramienta no las registra.

Esto no significa que no merezca la pena crear una página de servicios para esa localización, ya que probablemente la competición sea limitada y puedas rankear mucho más fácil.

Google Suggest

El uso de Google Suggest puede ser una técnica poderosa para la investigación de palabras clave para el SEO local.

Reconocido también como autocompletar de Google, este servicio de previsión de búsqueda te puede proporcionar ideas valiosas, basándose en lo que otros usuarios ya han buscado. 

Para usar Google Suggest, simplemente comienza a escribir tu palabra clave en la barra de búsqueda de Google y anota todas las sugerencias que Google te ofrece automáticamente.

Estas sugerencias son en realidad palabras clave que las personas ya están utilizando y, por lo tanto, poseen un potencial significativo para generar tráfico. 

Una forma efectiva de usar Google Suggest para el SEO local es incluir el nombre de tu ciudad o región junto con la palabra clave.

Siguiendo con el ejemplo de la empresa de jardinería, yo puedo buscar: estudio de paisajismo en, y en base a las localidades que me salgan, crear contenido geolocalizado para las mismas.

Puedes también usar la técnica de la sopa alfabética e ir escribiendo letras, de la ‘a’ a la ‘z’ tras tu frase principal para ver que búsquedas aparecen.

Te recomiendo crearte un excel e ir anotando todas las palabras clave que van saliendo. Si estás 1 hora, podrás conseguir cientos de palabras clave relevantes a tu negocio.

Herramientas de Pago

Existen diversas herramientas de pago que pueden simplificar significativamente el proceso de investigación de palabras clave para el SEO local.

Aunque algunas de estas herramientas pueden tener un coste mensual considerable, suelen ser más precisas y proporcionar mucha más información que las herramientas gratuitas. 

Una de las más conocidas es Semrush. Esta herramienta permite investigar palabras clave a nivel local, además de proporcionar un análisis amplio de tu competencia. También puedes usarla para hacer seguimiento de tus rankings y optimizar tus estrategias SEO de forma continua. 

Otro recurso valioso es AHrefs, que se destaca por su potente rastreador y gran base de datos. Ahrefs te da acceso a un gran número de palabras clave y backlinks, y te ayuda en el seguimiento de tu progreso SEO. 

Answerthepublic y Ubersuggest, también son opciones muy interesantes, que, aunque no tan famosas como las otras dos, son más económicas y serán más que suficientes para llevar a cabo una campaña de SEO Local.

Personalmente, también uso Answer Socrates, una web gratuita que utiliza el autocompletar de Google para encontrar frases y preguntas con una palabra clave.

Y por último, keywordsheeter es una que puede proporcionar cientos de palabras clave muy rápidamente, utilizando el método de la sopa alfabética mencionado antes.

Optimización del Perfil de Empresa de Google (GMB)

Comenzar a optimizar tu perfil de empresa en Google (GMB) es un paso ineludible en el camino hacia un SEO local exitoso.

Tu presencia en Google My Business ayuda a aumentar la visibilidad de tu empresa en los resultados de búsqueda de Google y en Google Maps.

Asegurarte que toda la información está actualizada y es coherente será tu principal objetivo.

Aquí te explico cómo: 

Completa todos los campos 

Google proporciona una serie de campos a completar como el nombre, dirección, teléfono (NAP), categoría de la empresa, horas de operación, sitio web, entre otros.

Asegúrate de completarlos todos con la máxima precisión y utilizando palabras clave relevantes para tu negocio.

• La Categoría Principal de tu negocio es el 1º ranking factor de tu perfil de Empresa. Asegúrate de escoger el que más dinero genera.
• Añade categorías secundarias que sean relevantes a tu negocio, pero no pongas por poner, sé honesto y añade las que puedan proporcionarte clientes que conviertan.
• Crea una descripción con detalles sobre tu empresa, tus servicios e información relevante. La descripción de tu Perfil de Empresa es como tu carta de presentación a Google y tus clientes. Aquí puedes añadir palabras clave relevantes a tu negocio.
• Asegúrate que tus datos de contacto sean correctos y que se correspondan con los de tu sitio web y las citaciones o directorios en los que esté la información de tu empresa.

Utiliza keywords 

Realiza una investigación de palabras clave minuciosa y utiliza este conocimiento para escribir tu descripción de negocio.

Pero no caigas en la trampa de hacer “keyword stuffing”.

Google penaliza este tipo de prácticas.

Así que utiliza tus palabras clave con medida y siempre dentro de un contexto que aporte valor. 

Contesta a todas tus Reseñas (Reviews)

Las reviews o reseñas son el 2º aspecto más relevante para tu SEO Local después de tu categoría principal.

No sólo proporcionan contenido fresco y relevante para Google, sino que también ayudan a convencer a clientes potenciales de que tú eres la elección correcta. 

A ser posible deben ser regulares, positivas, y naturales. Contesta a todas y cada una de ellas.

Añade fotos y vídeos de alta calidad 

Las imágenes y vídeos son elementos muy útiles para captar la atención.

Siempre recuerda utilizar fotos y vídeos de alta calidad, que muestren lo mejor de tu negocio.

Importante también que sean únicas y no de stock, tanto para SEO como para dar autenticidad a tu negocio.

Siempre puedes empezar usando imágenes y vídeos de stock e ir sustituyéndolos poco a poco cuando vayas generando media.

Añade Servicios y Productos

Añadir servicios y/o productos también ayuda a mejorar el SEO local por varias razones:

• Utilizas más real state, lo que significa que tu perfil ocupa más espacio y parece más autoritario.
• Añade palabras clave de manera natural a tu perfil, aumentando su relevancia.
• Consigues más tráfico y más ojos en tu perfil si hay personas buscando por esos servicios o productos.

No se trata de llenar tu GMB de cosas, si no de hacerlo de manera lógica y natural.

Haz uso de la sección de “Novedades”

Por último, y algo que muy poca gente hace con su Perfil de Empresa, es añadir novedades o posts.

Esto es tan fácil como añadir contenido útil que tus clientes puedan encontrar útil, o que pueda dar confianza. Ejemplos son:

• Posts de proyectos que has realizado
• Vídeos o fotos de algún producto que vendas con una descripción
• Guías cortas de cómo hacer algo relacionado con algún servicio que ofrezcas
• Ofertas o novedades reales que tengas en tu negocio

Estas son algunas de las novedades que voy subiendo a mi perfil de empresa.

Son esencialmente consejos de SEO que cojo de mis propios blogs.

De esta manera mis posibles clientes ven que sé de lo que estoy hablando.

Puedes ser todo lo creativo que quieras, pero debe ser relevante y tener sentido dentro de tu negocio.

Lo recomendado para SEO es postear entre 2 y 3 veces a la semana, aunque lo mejor sería hacerlo diariamente si fuera posible.

Citaciones (NAP) Consistentes

Las siglas NAP representan Nombre, Dirección y Teléfono (del inglés, Name, Address and Phone).

Estos son datos fundamentales que los motores de búsqueda utilizan para identificar y confirmar la existencia de tu negocio.

La consistencia en los detalles de tu NAP a través de todas las plataformas digitales es un factor crucial para el reconocimiento de tu marca y la eficacia de tu SEO local.

Para mantener la consistencia del NAP, asegúrate de que la información de tu empresa esté actualizada y sea coherente en todos los sitios en los que aparece, como Google My Business, Bing Places, Yelp y Facebook.

Google y otros motores de búsqueda confían en los datos NAP para determinar qué empresas mostrar en los resultados de búsqueda locales.

Si tus datos NAP son inconsistentes, podrías perder la confianza de los motores de búsqueda y, como resultado, aparecer menos en las búsquedas.

Realizar una auditoría exhaustiva de NAP es un paso crucial en cualquier auditoría SEO y estrategia de SEO local.

Tienes que asegurarte de que cada mención de tu empresa en línea sea precisa y uniforme.

Una vez que rectifiques cualquier discrepancia en los datos NAP, también te asegurarás de que tus clientes potenciales puedan encontrarte fácilmente y contactarte sin problemas. 

Puedes generar citaciones tu mismo o puedes contratar un servicio que lo haga por tí.

En mi experiencia personal, SEOButler y Authority Builders son los dos que he usado personalmente y funcionan de manera excelente.

El Poder de las Reseñas (Reviews)

Las reseñas que los usuarios dejan en tu perfil de Google My Business (GMB) son una parte vital de tu estrategia de SEO local y el segundo ranking factor en el Pack de Mapas.

Sin embargo, no son solo beneficiosas para SEO, si no que dan mucha confianza a clientes que vean tu Perfil de Empresa.

Más del 80% de los visitantes de tu GMB se fijarán en las reviews y leerán algunas antes de llamar o contactar contigo.

Es esencial responder a todas las reseñas, tanto las positivas como las negativas. Responder a las reseñas muestra a tus clientes que valoras su feedback y estás dispuesto a mejorar o celebrar sus experiencias. 

Las reseñas regulares también son importantes. Los negocios con una corriente constante de nuevas reseñas muestran a Google que están activos y atraen a los clientes de manera regular. No importa si es una a la semana o al mes, pero que tengan cierta perioicidad y sean naturales.

Creación de Contenido Específico para cada Ubicación y Servicio

Para alcanzar un buen posicionamiento en SEO local, debes crear contenido específico para cada ubicación y servicio.

Esto significa que debes desarrollar contenido único que se ajuste a las particularidades de tu negocio en cada una de las ciudades, barrios o zonas donde operes. 

La personalización del contenido asegura que los motores de búsqueda, especialmente Google, reconozcan la relevancia de tu negocio en una ubicación especifica.

Esto puede resultar en una mayor visibilidad en los resultados locales de búsqueda, mejorando así la tasa de conversión y el tráfico hacia tu sitio web. 

Volvemos al ejemplo de la empresa de jardinería. Digamos que uno de tus servicios es mantenimiento de jardín, y que ofreces tus servicios en toda la Comunidad de Madrid. Lo más óptimo sería crear páginas sobre mantenimiento de jardín + localidad.

Por ejemplo:

• Título (H1): Mantenimiento de Jardín en Madrid | URL: sitio.com/mantenimiento-de-jardin/madrid
• Título (H1): Mantenimiento de Jardín en Alcalá de Henares | URL: sitio.com/mantenimiento-de-jardin/alcala-de-henares

Y así sucesivamente con cada servicio y localización.

Consejos para Optimizar tu Contenido Local

1. No copies y pegues el contenido de una página en otra, intenta que sea único, con headings distintos y body content (párrafos) diferentes. Tener imágenes únicas y específicas de esa localización y servicio también ayuda mucho.
2. Estructura las URLs bien, como en el ejemplo anterior. Utiliza páginas y no posts, ya que con las páginas puedes crear una jerarquía que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor tu web.
3. Utiliza enlaces internos cuando tengan sentido. Estructurar tu sitio web con buenas URLs, una jerarquía de páginas clara y con enlaces internos, hace que los motores de búsqueda lo tengan mucho más fácil para entender tu contenido, lo cual se traduce en mejores rankings.

Marcado de Schema para SEO Local

Schema es una técnica de microdatos que permite a los motores de búsqueda entender mejor la información contenida en tu página web.

En términos de SEO Local, se utiliza para proporcionar a Google detalles específicos sobre tu empresa, como la dirección, el horario de atención y otros datos relevantes.

¿Qué es el Marcado Schema? 

El marcado Schema, también conocido como Schema.org, es un lenguaje semántico generado por un consorcio que incluye a Google, Bing y Yahoo!

Este lenguaje permite a los motores de búsqueda entender de qué trata tu contenido con mayor claridad.

Aunque es otro factor dentro de los cientos que hay que ayudan a posicionarte en los rankings, no es esencial, y cada vez es menos útil, ya que Google es más avanzado y puede procesar y categorizar documentos con mucha más precisión.

El marcado schema no deja de ser otro céntimo que añadir a vuestra hucha SEO, si la añades genial, pero deberías tener otras prioridades.

¿Cómo Implementar el Marcado Schema para SEO Local? 

Si usas WordPress, la manera fácil es a través de un plugin de SEO como RankMath, AIOSEO o Yoast.

También puedes hacerlo manualmente usando código o ChatGPT, que puede hacerlo fácilmente.

Fuentes de Schema para SEO Local 

Existen varias fuentes de Schema que pueden ser útiles para el SEO Local, algunas de las más importantes incluyen: 

• Schema de Negocios Locales: Este marcado se utiliza para proporcionar información específica sobre tu negocio, como nombre, dirección y horario de operación.
• Schema de Reseñas: Este marcado se utiliza para destacar las reseñas y calificaciones que tu negocio ha recibido.
• Schema de Eventos: Si tu negocio organiza eventos, este marcado te permite proporcionar información detallada sobre estos.
• Schema de Producto: Perfecto para empresas que venden productos, este marcado te permite proporcionar información detallada sobre tus productos.

Enlaces Fundamentales

El término ‘enlaces fundamentales’ o foundational links es un término que aprendí de Chris Palmer, uno de los mejores expertos en SEO local del mundo.

Él los define como los primeros links que hay que crear para establecerse como un negocio legítimo.

Estos links deben generarse una vez tenemos nuestro sitio web bien estructurado y enlazado internamente.

Este tipo de enlaces son:

• Citaciones en directorios: recomiendo SEOButler o Authority Builders. También puedes buscar en Fiveer o hacerlo manualmente.
• Comunicados de prensa: para España, mi servicio favorito es Iberian Press.
• Perfiles de Redes Sociales: esto es mejor hacerlo manualmente.

Recuerda que tu NAP concida en todo momento en todos los lugares en los que aparezcas online. De esto hablamos en el siguiente punto.

Auditoría NAP Exhaustiva

Si deseas mejorar el SEO local de tu negocio, una auditoría NAP exhaustiva es esencial.

NAP significa Nombre, Dirección y Teléfono y es crucial para que tus clientes te encuentren en línea.

Aquí te explico paso a paso cómo realizar una, en versión escrita y visual:

Paso 1: Comprueba tu Información Actual 

El primer paso es verificar la información NAP actual de tu empresa en tu sitio web y en tu Perfil de Empresa de Google y asegurarte que coinciden.

Paso 2: Haz una Lista de Todas las Citaciones de tu Empresas 

Crea una lista en Excel o Google Sheets de todos los lugares en los que tu empresa aparece en línea: páginas amarillas, redes sociales, sitios de opiniones, entre otros. Anota la URL de cada sitio, tu NAP, y también cualquier error que encuentres. Puedes usar los siguientes trucos para encontrar las citaciones indexadas en Google:

• Usa comillas para búsquedas exactas: Escribe el nombre de tu negocio entre comillas en la barra de búsqueda de Google. Esto te ayudará a encontrar menciones exactas de tu negocio. Por ejemplo, si tu negocio se llama “Cafetería Buenos Días”, busca "Cafetería Buenos Días".
• Utiliza operadores de búsqueda: Aprovecha los operadores de búsqueda de Google para afinar los resultados. Por ejemplo:
  • Usa -site:tuweb.com para excluir tu propio sitio web de los resultados y enfocarte en las citas externas. Por ejemplo, "Cafetería Buenos Días" -site:cafeteriabuenosdias.com.
  • Usa inurl: para encontrar páginas que incluyan el nombre de tu negocio en su URL. Por ejemplo, inurl:"Cafetería Buenos Días".

Paso 3: Encuentra Inconsistencias 

Utilizando el método del paso 2, busca por tu nombre, dirección y número de teléfono en Google para encontrar cualquier listado que hayas pasado por alto. También debes buscar variaciones en tu información para encontrar listados inconsistentes.

Paso 4: Corrige los Errores 

Una vez que tengas tu lista completa y sepas dónde están los errores, el siguiente paso es corregirlos. Algunos sitios te permitirán hacerlo tú mismo, mientras que otros requerirán que te pongas en contacto con su soporte al cliente. 

Paso 5: Asegúrate de Mantenerte Actualizado 

Siempre que cambies tu información NAP, asegúrate de actualizar todos tus listados. Una buena práctica es revisar tu información de manera regular para asegurarte de que nada ha cambiado. 

Red de Contactos con Negocios Locales

Forjar relaciones con otros negocios locales puede ser una gran oportunidad para mejorar tu SEO local.

Esto podría suponer desde patrocinar eventos locales hasta asociarse con otras marcas populares de tu localidad en promociones conjuntas o llevando a cabo colaboraciones beneficiosas para ambas partes.

Algunas empresas incluso llegan a organizar eventos o ferias locales en conjunto, lo que puede dar lugar a una gran cantidad de menciones en línea y posts en las redes sociales, no sólo de los visitantes del evento, sino también de otros negocios y medios de comunicación. 

Ahora bien, ¿cómo se puede empezar a establecer esa red de contactos en tu localidad? Aquí te dejo unos pasos sencillos para que empieces: 

1. Ponte en contacto con otros negocios locales: 

Puedes empezar por simplemente presentarte a otros propietarios de negocios en tu ciudad. Pregunta sobre su negocio, demuestra interés y busca maneras de colaborar. Esto puede resultar en colaboraciones fructíferas o incluso en el comienzo de un grupo local de networking. 

2. Participa en eventos de networking: 

Únete a los eventos de networking de tu localidad y empieza a entablar relaciones con otros propietarios de negocios. Estos eventos te permiten conocer a personas en tu industria y en otras relacionadas. También son una gran oportunidad para aprender de quienes ya han tenido éxito en el SEO local. 

3. Colabora en proyectos comunes: 

Una vez establecida la relación, busca maneras de colaborar. ¿Puedes proporcionar un descuento a los clientes que vengan de otra tienda local? ¿Pueden trabajar juntos en un evento de la comunidad? Deja que la creatividad fluya. 

Con iniciativas de este tipo, podrás mostrar tu apoyo a la comunidad empresarial local, a la vez que mejoras tu presencia local en línea y tus esfuerzos de SEO local.

Uso de las Redes Sociales

Las redes sociales son una plataforma ideal para incrementar la visibilidad de tu empresa a nivel local.

Actuando como vitrinas en tiempo real, te permiten interactuar directamente con tu audiencia, generar engagement y dar a conocer tus productos o servicios.

Es fundamental identificar en qué redes sociales están tus potenciales clientes para establecer allí una presencia sólida y consistente. 

Dependiendo del tipo de negocio y público objetivo, algunas redes sociales pueden resultar más beneficiosas que otras.

En la siguiente tabla te presentamos algunas de las más populares, el tipo de contenido que predomina en cada una y ejemplos de negocios que podrían aprovecharlas al máximo. 

Red Social	Tipo de contenido	Ejemplos de negocios
Facebook	Videos, fotos, artículos, reviews	Restaurantes, tiendas, empresas de servicios
Instagram	Fotografías, stories de video, reels	Moda, viajes, fotógrafos, negocios creativos
Twitter (X)	Noticias rápidas, publicaciones cortas, enlaces	Medios de comunicación, figuras públicas, empresas de tecnología
LinkedIn	Publicaciones profesionales, artículos, ofertas de empleo	Empresas B2B, consultorías, reclutadores
YouTube	Videos de todo tipo	Tutoriales, vídeos educativos, entretenimiento
Pinterest	Imágenes con enlaces, infografías, ideas creativas	DIY, diseño de interiores, moda, recetas

Recuerda que el objetivo principal en redes sociales es el de tender puentes entre tu audiencia y tu negocio, facilitando la comunicación y fidelización de tus clientes existentes y potenciales.

Otros Enlaces Externos Poderosos

La mayoría de negocios, si han hecho todo lo anterior bien, pueden olvidarse de los links.

Con seguir creando contenido optimizado para SEO y clientes potenciales, postear en redes sociales regularmente, y mantener el perfil de empresa de Google, será más que suficiente para estar en las primeras posiciones de Google.

Sin embargo, si tu empresa está en un sector más competitivo, es posible que necesites enlaces externos más potentes.

No voy a meterme mucho en este tema, porque daría para otro artículo completo, pero te dejo la lista:

1. Guest Posts: Escribe artículos como invitado en blogs o sitios web relevantes para tu industria. Asegúrate de que el contenido sea de alta calidad y ofrezca valor a la audiencia del sitio anfitrión. Contacta a los propietarios de los sitios o utiliza plataformas que conectan a bloggers con marcas para oportunidades de guest posting.
2. Link Insertions: También conocidos como “enlaces de nicho”, implican insertar un enlace en un artículo existente dentro de otro sitio web. Esto se logra generalmente mediante la negociación con el propietario del sitio para incluir tu enlace de manera que complemente el contenido existente.
3. Digital PR: Consiste en crear historias o contenidos que sean de interés periodístico para que medios de comunicación o blogs relevantes publiquen artículos que incluyan un enlace a tu sitio. Esto puede ser a través de encuestas, estudios de investigación propios, historias de éxito, etc.

Experiencia de Usuario Local

La Experiencia de Usuario (UX) juega un papel crucial en el SEO local.

En términos simples, la UX se refiere a la totalidad de las interacciones que un usuario tiene con tu sitio web y cómo se siente al respecto.

Un UX local bien optimizado ayuda a mejorar la tasa de conversión, aumentar el compromiso y finalmente, mejorar tus rankings de SEO local.

A continuación, te dejo unos factores a tener en cuenta para mejorar la experiencia de usuario: 

1. Diseño del sitio web: 

Un diseño de sitio web limpio y fácil de navegar puede hacer maravillas para mejorar la UX.

El diseño debe ser intuitivo y responsivo, proporcionando una navegación sin complicaciones para los usuarios.

Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para la visualización en dispositivos móviles, ya que la mayoría de las búsquedas locales se realizan a través de smartphones. 

Esto último se puede conseguir teniendo un tema de calidad y optimizado, como Generate Press o Kadence.

2. Velocidad de carga del sitio web: 

Un factor crucial que afecta a la UX es la velocidad de carga de tu sitio web.

Los usuarios tienden a abandonar páginas que tardan demasiado en cargarse.

Por lo tanto, es esencial mantener el tiempo de carga de tu página lo más corto posible. 

Esto puedes conseguirlo optimizando imágenes, vídeos y el código de tu web. Mi plugin preferido para hacer todo esto fácilmente es WP Rocket.

3. Contenido relevante y de calidad: 

El contenido en tu sitio web debe ser relevante para tu audiencia local y proporcionar un valor significativo.

También es útil organizar tu contenido de una manera fácil de entender y atractiva visualmente y no bloques de texto sin imágenes y difíciles de leer.

4. Información de contacto clara y fácil de encontrar: 

Para mejorar la UX, debes asegurarte de que tu información de contacto esté en un lugar prominente.

Esto incluye tu dirección, número de teléfono e información de correo electrónico, a ser posible en el header o footer de tu web.

También asegúrate de tener un formulario de contacto fácil de usar. 

5. Testimonios: 

Las reseñas y testimonios de clientes felices pueden aumentar la confianza de tus visitantes, mejorando su experiencia y aumentando las posibilidades de conversión. 

No pongas los testimonios en una página separados, repártelos por toda tu web, para que tus clientes potenciales puedan verlos por todos lados.

Estrategia de SEO preparada para el Futuro

Importancia del Branding para tu Empresa 

El branding es fundamental en una estrategia SEO porque Google valora la identidad de marca como un factor relevante en la clasificación de búsqueda.

Un branding fuerte puede generar reconocimiento y credibilidad, lo cual puede traducirse en una mayor visibilidad en las SERP (páginas de resultados de búsqueda) y, por ende, en más tráfico y conversiones para tu negocio. 

Esto se consigue construyendo enlaces externos y mediante participación activa en las redes sociales, web y Perfil de Empresa de Google.

Mantenerte Actualizado es Clave 

El mundo del SEO está en constante cambio.

Los algoritmos de Google se actualizan frecuentemente, y las tácticas que funcionaban el año pasado podrían no ser efectivas hoy.

Por lo tanto, es vital mantenerse al día con las últimas tendencias y técnicas de SEO para asegurarte de que tu estrategia sigue siendo efectiva y relevante. 

La Consistencia y la Perseverancia son Claves 

El SEO no es una tarea de una vez.

Es un proceso continuo que requiere consistencia y perseverancia. Puede llevar meses, incluso un año o más, para empezar a ver los resultados.

Pero una vez que empieces a notar mejoras, debes seguir trabajando en tu estrategia de SEO y no descansar en tus logros.

En otras palabras, el SEO es una maratón, no un sprint. 

SEM para Resultados Rápidos 

No obstante, si necesitas ver resultados inmediatos, el SEM (Search Engine Marketing) puede ser una opción.

El SEM, que incluye tácticas como la publicidad de pago por clic (PPC), puede proporcionar un impulso de trafico mientras trabajas en construir tu SEO.

Sin embargo, es importante recordar que el SEM es solo una solución temporal.

Para obtener un crecimiento sostenible, es necesario invertir en SEO.